6月3日 17:53 新時代のGoogle検索：AIモードで何が変わる？ | マーケターのつぶやき

新時代のGoogle検索：AIモードで何が変わる？

生成AIの出現が変える、Google検索の未来

Google検索は、私たちが情報を探す上で欠かせないツールです。これまではキーワードを入力し、表示されたウェブサイトのリストから必要な情報を探し出すのが一般的でした。しかし、近年、ChatGPTに代表される生成AIの目覚ましい進化は、情報の生成と消費の方法に大きな変革をもたらしています。この技術革新を背景に、GoogleはAIを駆使して私たちの質問の意図を深く理解し、まるで会話するように直接答えをくれる新しい検索機能、「Google AIモード」を発表しました。

このAIモードは、ユーザーが知りたいことの全てをより効率的に、そして深く解決できるような、全く新しい検索体験を提供することを目指しています。本記事では、Google AIモードがどのようなものか、私たちユーザーの検索体験、そしてウェブの世界にどのような変化をもたらし、それにどう対応すべきかなどについて、ご紹介します。

1. Google AIモードって何？従来の検索との決定的な違い

Google AIモードは、AIがユーザーの質問の意図を深く理解し、複数の情報源から統合された直接的な答えを生成する、新しい形の検索体験です。これは、従来の「キーワード検索」から「対話型検索」への根本的なシフトを意味します。

これまでのGoogle検索は、私たちが入力したキーワードに基づいて、関連性の高いウェブサイトの一覧（検索結果ページ）を表示するものでした。ユーザーは、そのリストの中から自分に合ったサイトを選び、リンクをクリックして各ページに移動し、情報を読み解き、必要であれば複数のサイトを比較検討しながら答えを見つけ出す必要がありました。このプロセスは、特に複雑な質問や、特定のテーマについて網羅的な情報を求める場合には、時間と労力を要することが少なくありませんでした。

しかし、Google AIモードでは、この情報収集のプロセスが大きく変わります。中核となるのが「AIによる概要（AI Overviews）」と呼ばれる機能です。

では、従来の検索とGoogle AIモードでは、具体的に何が違うのでしょうか？ その決定的な違いを比較してみましょう。

  • 従来の検索: キーワードを入力 → 関連ウェブサイトの一覧が表示 → 自分で情報を選び、複数のサイトを巡りながら読み解く手間があった
  • Google AIモード: 質問を入力 → AIが複数の情報源から要点をまとめた「概要」を提示し、直接的な答えを提供する

この「AIによる概要」は、単にウェブサイトを羅列するのではなく、AIが質問の意図を深く解釈し、インターネット上の膨大な情報の中から最適なものを抽出・統合して、あたかも人間がまとめたかのような簡潔な要約を生成します。これにより、多くの疑問は検索結果ページにアクセスすることなく、最初の画面で解決できるようになります。

さらに、Google AIモードは、この概要に加えて、より深い対話が可能な「AI Mode」へと進化しています。ユーザーはAIとまるで会話するように質問を投げかけ、最初の回答に対してさらに疑問を重ねて質問することで、知りたい情報をより深く掘り下げていくことができます。これは、従来の検索では複数回キーワードを変更して再検索したり、いくつものページを読み込んだりする必要があったプロセスを、AIが一貫してサポートしてくれることを意味します。

この根本的な違いにより、私たちはより効率的かつパーソナルな情報収集が可能となり、検索の概念自体が大きく変革されようとしています。

2. AIモードがもたらすユーザーメリット：もっと速く、もっと深く

Google AIモードは、単に検索の見た目が変わるだけではありません。私たちが情報を「見つけ出す」プロセス自体が根本的に変わり、「情報と出会う」体験が格段に進化します。これにより、知りたいことにたどり着くまでの時間が大幅に短縮されるだけでなく、これまで得られなかったような深い洞察や、多角的な情報にアクセスできるようになるのが、AIモードの最大のメリットです。

具体的に、どのようなメリットがあるのか見ていきましょう。

  • 劇的な時短効果: 「〇〇の作り方」や「〇〇と〇〇の違い」といった質問をした際、AIが要点をまとめてくれるため、複数のウェブサイトを開いて情報を比較する手間が省けます。知りたい情報の核心に、驚くほど速くたどり着けるようになるでしょう。例えば、旅行の計画を立てる際、「東京から京都への最適な移動手段は？」と聞けば、新幹線、飛行機、車のメリット・デメリットや所要時間をAIが瞬時にまとめて提示してくれます。
  • 情報収集の質の向上: AIは、多くの情報源を横断的に分析し、最も包括的で信頼性の高い情報を統合して提示します。これにより、断片的な情報ではなく、文脈を踏まえた深い理解を得やすくなります。今まで見過ごしていたような関連情報や、異なる視点にも出会える可能性が広がります。
  • 対話型の検索体験: AIモードは、まるで友人と話すように疑問を投げかけ、質問を重ねていけるのが魅力です。「〇〇について教えて」「じゃあ、その中で一番おすすめは？」「デメリットは？」といったように、知りたいことを深掘りしていく過程が非常にスムーズになります。

3. Webサイト運営者・ビジネスへの影響：検索結果の未来とSEOの変化

Google AIモードは、ユーザーの検索体験を革新する一方で、ウェブサイト運営者やビジネスにとって、情報発信のあり方、ひいてはビジネス戦略そのものに大きな再考を迫る変化をもたらします。これまでの検索エンジン最適化（SEO）の常識が塗り替えられ、ユーザーとの接点やつながり方が根本的に変わる可能性があるからです。

この大きな変革の波に、私たちはどのように向き合えば良いのでしょうか？ 具体的な影響と、それに伴うSEOの新たな焦点、そして対応策を見ていきましょう。

3.1. 流入経路の変化と対策

AIの概要でユーザーの疑問が解決する「ゼロクリック検索」の増加により、従来のオーガニック検索結果からのウェブサイトへの直接流入が減少する可能性があります。ユーザーがAIの概要で疑問を解決してしまえば、元のウェブサイトにアクセスする必要がなくなるためです。

【対応策】

  • AIに参照される「ハブ」となるコンテンツ作成: AIが信頼できる情報源として選定・要約するような、特定のトピックにおいて網羅的かつ正確な「ハブコンテンツ」を作成することを目指しましょう。
  • オフラインや別チャネルからの流入強化: 検索エンジンへの依存度を下げるため、SNS、メールマガジン、オフラインでのブランド認知向上など、多様なチャネルからの流入を強化することがより重要になります。

3.2. SEOの新たな焦点と具体的な対策

これまでのSEOは、いかに検索結果の上位に表示させるかが重要でした。しかし今後は、「AIに選ばれるコンテンツ」を作り、結果として「AIによる概要」に表示されることが、より一層重要になります。

  • 「AIに選ばれるコンテンツ」：E-E-A-Tと信頼性の大幅強化 AIが提示する情報の正確性と信頼性は極めて重視されます。Googleは、経験（Experience）、専門知識（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の4つの要素（E-E-A-T）を高いレベルで満たす、高品質で信頼できるコンテンツを特に評価します。 【対応策】
    • 専門家による執筆・監修: 各分野の専門家や実務経験者がコンテンツを作成・監修し、その情報源を明確に示しましょう。これは、AIがコンテンツの信頼性を判断する重要なシグナルとなります。
    • 正確な事実とデータ: 根拠となるデータや研究結果を明記し、引用元を記載するなど、情報の正確性を徹底しましょう。AIは膨大な情報を比較検討するため、事実に基づいた情報が不可欠です。
    • 透明性の確保: 誰が、どのような目的で情報を提供しているのかを明確にし、サイト全体の信頼性を高めましょう。
  • 「深掘りコンテンツの価値」：AIでは代替できない独自の付加価値 AIの概要では語り尽くせない、独自の視点、深い分析、具体的な事例、詳細なデータなど、ユーザーが「もっと知りたい！」と感じてクリックするような、付加価値の高いコンテンツがさらに重要になります。 【対応策】
    • オリジナル調査や事例: 他のサイトにはない独自の調査データ、ユーザーアンケート、成功事例や失敗談など、一次情報を提供しましょう。これは、AIが「ユニークな価値」と判断する要素となります。
    • 実践的で具体的な解決策: 読者が直面する課題に対し、具体的な手順やツール、テンプレートなど、すぐに役立つ解決策を提示しましょう。AIが要約した情報だけでは解決できない実践的なニーズに応えます。
    • コミュニティや対話の場: ユーザーがコメントしたり、質問したり、意見を交換できる場を提供することで、AIでは得られない「体験」や「交流」の価値を生み出しましょう。

3.3. 広告の役割の変化と広告主の対応

Googleは、AIによる概要のスペース内にも広告を掲載するテストを進めており、将来的には本格導入される見込みです。AIが生成する回答の文脈に合わせた広告が提示されるため、広告の関連性が今まで以上に重要になります。

【対応策】

  • 広告コンテンツの文脈一致: ユーザーの検索意図やAIが生成する回答の文脈に、より深く合致するような広告クリエイティブやランディングページを用意しましょう。
  • ターゲティングの最適化: AIによる検索行動の理解が進むことで、より精緻なユーザーセグメントへのターゲティングが可能になる可能性があります。Google広告の新しい自動入札戦略やAIを活用したキャンペーン（例: Performance Max）を積極的に活用し、最適化を進めましょう。
  • ブランド構築の継続: AIが情報を要約しても、最終的にユーザーが「このブランドから買いたい」「このサービスを利用したい」と思うような、強力なブランド構築を継続することが重要です。

4. いつから使える？Google AIモードの現状と今後の展望

現在、Google AIモードは米国で先行して展開されています。すでにSearch Labsを通じて、一部のユーザーは体験を開始しており、Google One AI Premiumの加入者にも利用が開放され始めています。

日本での正式な提供開始時期はまだ明確には発表されていませんが、GoogleがAIを検索の中心に据える方針を強く打ち出していることから、遠くない未来に日本でも利用できるようになるでしょう。

Googleは、AIを活用することで、ユーザーが「検索」という行為を通じて、より効率的に、より深く、そしてよりパーソナルな情報にアクセスできる世界を目指しています。

検索の進化に備えよう

Google AIモードは、私たちが情報を得る方法を根本から変える可能性を秘めています。ユーザーとしては、より効率的でパーフェクトに近い情報収集が可能になる時代が目前に迫っています。

一方で、ウェブサイト運営者やビジネスにとっては、AIが求める高品質なコンテンツとは何か、ユーザーが本当に価値を見出す情報とは何かを深く考え、これまでのコンテンツ戦略を見直す絶好の機会となるでしょう。

検索の未来は、すでに始まっています。私たち一人ひとりが、この変化にどう適応し、活用していくかが、今後の情報収集や情報発信の鍵となるはずです。

FAQ：Google AIモードに関するよくある質問

  • Q1: Google AIモードはいつから日本で使えますか？
    • A1: 現在、Google AIモードは米国で先行して展開されています。日本での正式な提供開始時期はまだ発表されていませんが、今後の動向が注目されています。
  • Q2: Google AIモードが導入されると、従来のGoogle検索はなくなりますか？
    • A2: 従来の検索がなくなるわけではありませんが、その役割は大きく変わります。AIによる概要がまず提示され、その後に従来の検索結果や関連情報が表示される形になるでしょう。
  • Q3: Webサイト運営者ですが、具体的に何をすればいいですか？
    • A3: AIに信頼されるようなE-E-A-Tの高い専門的なコンテンツを作成し、AIの要約では得られない独自の深い情報や具体的な解決策を提供することが重要です。また、広告戦略の見直しも必要になります。詳細は本文の「3. Webサイト運営者・ビジネスへの影響」セクションをご覧ください。
  • Q4: AIによる概要に自分のサイトの情報が使われるにはどうすればいいですか？
    • A4: AIがあなたのサイトを「信頼できる情報源」として認識するよう、E-E-A-Tを意識した高品質で網羅的かつ分かりやすいコンテンツ作成が不可欠です。事実に基づいた正確な情報提供を心がけましょう。
  • Q5: Google広告への影響は具体的にどうなりますか？
    • A5: AIの概要内にも広告が表示されるようになります。ユーザーの検索意図やAIが生成する回答の文脈に深く合致するような、関連性の高い広告クリエイティブとターゲティングの最適化がより重要になります。
  • Q6: AIが生成した情報が間違っている場合、どうすればいいですか？
    • A6: AIの回答も完璧ではありません。特に重要な情報については、AIが参照している情報源のリンクをクリックして元のウェブサイトを確認することを推奨します。Googleはユーザーからのフィードバックも受け付けています。