Threads広告を今、なぜ注目すべきなのか？
Threads広告は、Metaが提供する新しいSNS「Threads」のフィード（タイムライン）に表示される広告のことです。InstagramやFacebookの広告と同様に、Meta広告マネージャを通じて運用でき、特に若年層や情報感度の高いユーザーへのリーチに強みを持っています。
2025年7月現在、日本ではまだ全てのMeta広告アカウントで利用できるわけではありませんが、一部のアカウントでは既に配信が始まっており、今後、本格的な導入が予想されます。 この機会を逃さず、今からThreads広告の仕組みと活用方法を理解しておくことで、競合に差をつけ、新たな顧客獲得のチャンスを掴むことができます。
Threads広告の基本：特徴とフォーマット
Threads広告は、Metaの既存広告プラットフォームと連携しているため、スムーズな導入が可能です。
Threads広告の主な特徴
- Meta広告マネージャとの完全統合: InstagramやFacebook広告と同じ管理画面で運用できます。これにより、既存の広告運用ノウハウやクリエイティブを活かしながら、効率的にThreads広告を始められます。
- テキスト中心のコミュニケーション: Threadsは、短文での会話や情報共有が活発なプラットフォームです。ニュースやトレンドに敏感なユーザーが多く、リアルタイム性や双方向性のあるコンテンツに関心が高い傾向があります。
- 高い視認性: ユーザーが日常的にスクロールするフィード内に自然な形で表示されるため、広告の視認性が高く、ユーザーの目に留まりやすいのが特徴です。
- Instagramアカウントとの連携: ThreadsアカウントはInstagramと紐付いています。これにより、Instagramのフォロワーデータを活用した精度の高いターゲティングや、Instagramへのスムーズな誘導も可能です。
利用できる広告フォーマット
Threads広告では、多様な表現が可能なフォーマットが提供されます。
- シングル画像広告: 1枚の画像とテキストで構成される最も基本的な広告形式です。シンプルながらもメッセージを伝えやすいのが特長です。
- カルーセル広告: 複数枚の画像や動画をスライド形式で表示できます。商品の複数の特徴を紹介したり、ストーリー性のあるコンテンツでユーザーの興味を引きつけたりするのに効果的です。
- 動画広告: 短い動画とテキストを組み合わせた広告です。視覚的なインパクトが大きく、商品の使用イメージやブランドの世界観を効果的に伝えることができます。
- インタラクティブ広告: 投票やクイズといったユーザー参加型の要素を取り入れられます。ユーザーエンゲージメントを高め、ブランドへの関心を深めるのに役立ちます。
Threads広告の費用と効果的なターゲティング
Threads広告の費用はMeta広告の仕組みに準拠しており、詳細なターゲティングが可能です。
広告費用
料金体系は、主に以下の2種類です。
- クリック課金（CPC）: 広告がクリックされるたびに費用が発生します。Webサイトへの誘導など、具体的なアクションを促したい場合に適しています。
- インプレッション課金（CPM）: 広告が1,000回表示されるごとに費用が発生します。ブランド認知度向上など、多くのユーザーに広告を見てもらいたい場合に有効です。
最低出稿金額は比較的低く設定できるため、少額からのテスト運用も容易です。予算は日別または通算で設定できます。
高精度なターゲティング
Metaが保有する膨大なユーザーデータを活用することで、非常に精度の高いターゲティングが可能です。
- デモグラフィック情報: 年齢、性別、居住地域など基本的な属性で絞り込めます。
- 興味・関心: ユーザーがフォローしているアカウント、いいねした投稿、検索履歴などから推定される興味分野に基づいてターゲティングできます。
- 行動データ: Meta製品内での購買行動やアプリ利用状況など、ユーザーの具体的な行動履歴を活用します。
- カスタムオーディエンス: 既存の顧客リスト（メールアドレス、電話番号など）や、自社ウェブサイトへの訪問者などをターゲットに設定できます。
- 類似オーディエンス: カスタムオーディエンスの特性に似た、まだ接触のない新たなユーザー層を見つけ出してアプローチできます。
これらのターゲティング機能を組み合わせることで、自社の製品やサービスに最も関心の高い潜在顧客に効率的にアプローチし、高い費用対効果を狙えます。
Threads広告のメリット・デメリット
新しい広告チャネルであるThreads広告には、多くの魅力と同時に、事前に理解しておくべき注意点も存在します。
メリット
- 若年層・情報感度の高い層へのアプローチ: Threadsは、流行に敏感で新しい情報にオープンな20代〜30代のユーザーが多く、特に若年層をターゲットとする商材に適しています。
- 先行者利益の可能性: まだ広告競争が本格化していないため、既存のSNS広告と比較して、比較的低コストで高い広告効果を得られる可能性があります。早期に参入することで、ブランド認知度の向上やフォロワー獲得において優位性を確立できます。
- Instagramとの連携による相乗効果: Instagramアカウントとの連携により、既存のInstagramフォロワーをThreadsに誘導したり、Instagramで培ったブランド力をThreads広告でさらに拡大したりと、プラットフォーム間の相乗効果が期待できます。
- 「会話」を促進するプラットフォーム: ユーザーがオープンなコミュニケーションを楽しむ場であるため、双方向性の高い広告や、ユーザーのコメント、反応を促すような広告が効果を発揮しやすいです。
デメリット
- 日本での提供状況に注意: 2025年7月現在、日本ではまだすべてのMeta広告アカウントでThreads広告が利用できるわけではありません。 利用開始時期はアカウントによって異なるため、現状ではすぐに導入できない可能性も考慮する必要があります。
- DM機能の不在: Threadsには直接メッセージを送るダイレクトメッセージ（DM）機能がありません。広告を見たユーザーとの個別具体的なやり取りが必要な場合は、Instagramなど他のSNSへの誘導が必要になることがあります。
- プラットフォームの特性理解が必須: テキストが中心となるThreadsでは、視覚的な要素が強いInstagramやFacebook広告とは異なるクリエイティブの工夫が求められます。Threadsユーザーの特性を理解し、彼らに響くメッセージや表現を考案することが成功の鍵となります。
- データとノウハウの蓄積がこれから: まだ歴史の浅い広告チャネルであるため、成功事例や効果測定に関する詳細なデータ、運用ノウハウが十分に蓄積されていません。運用を通じて、自社にとって最適な戦略を試行錯誤していく必要があります。
日本での今後の展開と今すぐ始めるべき広告活用のポイント
Threads広告は、日本でも今後ますます利用が拡大していくと見られています。利用可能になった際にスムーズに参入できるよう、今のうちから以下の準備をしておくことを強くお勧めします。
事前準備の重要ポイント
- Threadsプロフィールの事前設定と運用: Threads広告を配信するには、広告配信元となるThreadsプロフィールが必須です。 まだThreadsアカウントをお持ちでない場合は、Threadsアプリをダウンロードし、Instagramアカウントと連携させてビジネスプロフィールを設定しておきましょう。
- Instagramアカウントとの連携が不可欠: ThreadsプロフィールはInstagramアカウントと紐付けられます。また、Instagram広告を配信するビジネスアカウントは、Facebookページとも連携している必要があります。Meta Business Suite内で、Facebookページ、Instagramアカウント、そしてThreadsプロフィールが適切に連携されていることを必ず確認してください。 Threadsに直接プロフィールがない場合でも、Instagramの情報を活用して広告が配信されるため、この連携状態が非常に重要になります。
- Meta広告マネージャの定期的な確認: ご自身のMeta広告アカウントでThreads広告が利用可能になったかどうかは、Meta広告マネージャの「配置」オプションで随時確認できます。
- Threadsアカウントの育成: 広告配信を見据え、Threadsアカウント自体を積極的に運用し、フォロワーを増やし、プラットフォームの特性を理解しておくことが重要です。活発で魅力的なアカウントは、広告配信時の信頼性を高め、ユーザーエンゲージメントにも良い影響を与えます。
- テキストベースのクリエイティブ開発: 短いテキストでユーザーの心をつかむキャッチコピーや、会話を誘発するような問いかけ、簡潔で分かりやすい情報提示など、Threadsの特性に合ったクリエイティブのアイデアを温めておきましょう。
- Instagramとの連携を意識した戦略: InstagramとThreadsの連携機能を最大限に活用し、両プラットフォームを横断したキャンペーン設計を検討しましょう。例えば、Instagramで商品のビジュアルを提示し、Threadsでその商品の背景や開発秘話を語る、といった連携も考えられます。
- スモールスタートと継続的な検証: 利用可能になったら、まずは少額予算でテスト的に広告を配信し、どのようなクリエイティブやターゲティングが効果的か、データに基づいて検証しましょう。PDCAサイクルを回しながら最適化を図ることが、成功への近道です。
よくある質問（FAQ）
Threads広告について、皆さんが抱きやすい疑問をQ&A形式でまとめました。
Q1: 日本の全てのMeta広告アカウントでThreads広告は利用できますか？
A1: 2025年7月現在、日本ではまだ全てのMeta広告アカウントでThreads広告が利用できるわけではありません。 一部のアカウントに限定して順次提供が開始されている状況です。ご自身のアカウントで利用可能かどうかは、Meta広告マネージャの「配置」オプションで確認できます。
Q2: Threads広告を始めるには、Threadsアカウントが必要ですか？
A2: はい、広告配信元となるThreadsプロフィールが必要です。 Threadsアカウントを持っていない場合は、事前にThreadsアプリをダウンロードし、Instagramアカウントと連携させてプロフィールを設定しておく必要があります。
Q3: ThreadsとInstagram、Facebookアカウントの連携は必要ですか？
A3: はい、必要です。ThreadsプロフィールはInstagramアカウントと紐付けられ、そのInstagramアカウントはMeta広告を配信するためにFacebookページと連携している必要があります。FacebookページとInstagramビジネスアカウント、そしてThreadsプロフィールがMeta Business Suite内で適切に連携していることを必ず確認してください。 Threadsにプロフィールが設定されていない場合でも、Instagramの情報を活用して広告が配信されるため、これらの連携が非常に重要になります。
Q4: Threads広告の費用はどのくらいですか？
A4: 広告費用は、主にクリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）によって決まります。具体的な費用はターゲット層や競合状況によって変動しますが、比較的低額から始められ、日予算約1,000円から設定可能です。
Q5: Threads広告の最適なクリエイティブはどのようなものですか？
A5: Threadsはテキスト中心のプラットフォームであるため、短く魅力的なキャッチコピーや、ユーザーの興味を引くような質問形式の投稿が効果的です。画像や動画も活用しつつ、メッセージ性を重視したクリエイティブが適しています。ユーザーとの「会話」を意識した内容が、高いエンゲージメントにつながるでしょう。
Q6: Threads広告の効果測定はどのように行えますか？
A6: Meta広告マネージャを通じて、詳細なレポートや分析機能が利用できます。インプレッション数、クリック数、エンゲージメント率、コンバージョン数など、様々な指標で広告効果を測定し、最適化に役立てることが可能です。
まとめ
Threads広告は、特に若年層や情報感度の高い層にリーチしたい広告主にとって、大きな可能性を秘めた新しい広告チャネルです。日本ではまだ完全には開放されていませんが、今後、全ての広告主が利用できるようになれば、Meta広告戦略において重要な役割を果たすことになるでしょう。
Threadsの特性を理解し、適切なクリエイティブと戦略で活用することで、新たな顧客獲得やブランドイメージ向上に貢献することが期待されます。利用可能になった際には、積極的に導入を検討してみてはいかがでしょうか。
