Yahoo!検索広告「ビジネス名アセット」導入決定！運用担当者が今すぐ確認すべき3つの準備

Yahoo!広告検索広告において、2026年3月より新機能「ビジネス名アセット」が実装されます。このアップデートは、広告のクリック率や信頼性を大きく左右する一方で、放置するとブランドイメージを損なうリスクも孕んでいます。

AI検索時代において、ブランドの正確な情報はより重要度を増しています。本記事では、この新機能の概要と、Google広告運用者も必見の「自動表示リスク」への対策について、ご紹介します。

今回のアップデートにより、広告の最上部に社名やブランド名を明示できるようになります。導入のメリットは主に以下の3点です。

■ ブランドの専有面積と視認性の向上 広告文の前に名称が出ることで、視覚的なインパクトが強まります。特にファビコンアセット（アイコン表示）と組み合わせると、検索結果における「公式感」を強力に演出できます。

■ スマホユーザーへの訴求力強化 画面が狭いモバイル端末では、最上部の名称が真っ先に目に飛び込んできます。これにより、指名検索に近い安心感を与え、クリック率（CTR）の改善に寄与します。

■ 「誰の広告か」の明確化 運営元を即座に提示することで、比較検討中のユーザーに安心感を与え、無駄なクリックの抑制や信頼性の獲得に繋がります。

掲載が始まってから慌てないよう、運用担当者が意識すべきタイムラインを整理しました。

実務上のポイント 掲載開始直後の混雑や審査時間を考慮すると、3月上旬の入稿開始と同時に申請を済ませるのが、安定運用のための鉄則です。

今回の変更で最も警戒すべきは、アセットを設定しなかった場合にシステムが自動的に行う挙動です。

▼ 未設定時のリスク 関連付けがないキャンペーンでは、広告上部に「表示URLのドメイン名（サブドメインを含む）」が自動表示されます。

▼ 対象外のキャンペーン 「アプリ訴求」キャンペーンは今回のアップデートの対象外となり、既存の表示形式が維持されるため、他のキャンペーンとの表示の差異に注意が必要です。

Google広告の「ビジネスの名前」の設定経験がある方は、そのノウハウを以下のように活かせます。

■ 名称の統一 Google広告とYahoo!広告で表記が揺れないよう、この機会に「マスター名称」を確定させておきましょう。

■ 審査ポリシーの予測 Google広告同様、Yahoo!広告でも「全角12文字以内」や「名称の厳密な一致」が求められる可能性が高いです。Google側で承認済みの名称をベースに準備を進めるのが効率的です。

Q. 設定しないと広告は止まりますか？

A. 配信は継続されますが、ドメイン名が自動表示されるため、見た目が不格好になるリスクがあります。

Q. キャンペーンごとに名前を変えられますか？

A. 可能です。各キャンペーンにどのアセットを紐付けるか、事前に整理しておくことを推奨します。

3月の掲載開始に向け、以下の3点を優先的に進めましょう。

2026年3月に導入されるビジネス名アセットは、単なる表示オプションの追加ではなく、検索広告の「公式感」を定義づける重要なアップデートです。

検索結果の最上部は、ユーザーが最初に触れる「ブランドの顔」です。この機会に表示内容を最適化し、競合他社の一歩先を行く信頼性の高い広告運用を実現してください。