【LINEヤフー広告】検索広告のリタゲ下限が100人に！ディスプレイ広告並みの柔軟な配信が可能に

LINEヤフー広告を運用する皆さまに、運用の幅を大きく広げるアップデート情報をお届けします。

これまで「リスト1,000人」という高いハードルがあった検索広告のオーディエンス配信ですが、2026年5月より、ついに「100人」へと大幅に緩和されます。

ディスプレイ広告（運用型）では以前から100人での配信が可能でしたが、今回の変更により、検索広告でも同様に少人数の質の高いリストを活かしたスピーディーな追客が可能になります。今回のアップデートの要点と、現場で取り入れたい運用戦略をまとめました。

■ アップデートの結論：何が、いつ変わるのか？

今回の変更のポイントは、「検索広告においても、少人数のターゲットリストが即戦力になる」という点です。

これにより、サイト訪問者が少ない初期段階や、条件を絞り込みすぎて人数が伸び悩んでいた「超・高精度なリタゲリスト」でも、検索画面で広告を出し分けることが可能になります。

ディスプレイ広告とは違い、ユーザーの「検索意図（キーワード）」に直接アプローチできるのが検索広告の強みです。この強みを少人数リストでどう活かすかが鍵となります。

特定の比較記事や商品詳細ページを閲覧した「100人」が、その後に関連キーワードで検索した際、確実に自社広告を上位に表示させることができます。分母が小さくても、意欲の高いユーザーを狙い撃ちできるメリットは絶大です。

ターゲットが限られるBtoB商材では、リスト1,000人の壁は非常に厚いものでした。今後は、自社サイトに一度でも訪れた「質の高い100人」が再度検索行動に移った際、確実にリーチを維持し、競合への流出を防ぐ戦略が取れます。

展示会や期間限定の施策で一時的にサイトへ訪れたユーザーは、その後「検索」で再度情報を探す傾向があります。100人単位で追客が始まれば、熱量が冷める前に検索結果での再接触を狙えます。

自由度が上がる一方で、検索広告特有の注意点も伴います。

検索ボリュームとの兼ね合い： リストが100人規模だと、そもそもその100人が検索行動を起こさなければ広告は表示されません。キーワードの選定はこれまで以上に重要になります。
「休止リスト」の自動再開をチェック： 5月13日以降、サイズ不足で止まっていた検索広告用の古いリストが自動的に動き出す可能性があります。意図しない配信を防ぐため、事前に管理画面の設定を総点検しておきましょう。
ディスプレイ広告との混同に注意： 今回の緩和はあくまで「検索広告」が対象です。混乱を避けるため、チーム内でも「検索広告側の制限が緩和された」ことを周知しておくとスムーズです。

Q：ディスプレイ広告（運用型）も今回のアップデートで何か変わりますか？

A：いいえ。ディスプレイ広告は元々100人から配信可能なため、今回のアップデートによる仕様変更はありません。

Q：検索広告の「ショッピング広告」も対象ですか？

A：はい。検索広告（ショッピング）も今回の緩和対象に含まれます。

今回のアップデートは、検索広告の可能性を大きく広げるものです。「少人数の質の高いデータ」を検索画面での成果に変えるため、今すぐ準備を始めましょう。

事前の準備を整えて、5月13日からの新しい検索戦略を成功させていきましょう！