「お店の近くにいる人にだけ、広告を届けたい」――そう思ったことはありませんか？
実店舗を持つ多くの事業者様が抱えるこの課題に対し、Yahoo!広告が画期的な解決策を提示します。2025年9月3日（水）に、検索広告に半径指定ターゲティング機能が新たに導入されることが発表されました。このアップデートにより、店舗の商圏内にいる見込み客を、これまで以上にピンポイントで捉えることが可能になります。
この機能が解決する課題とは？
これまでの地域ターゲティングは、都道府県や市区町村といった広域な設定が主流でした。このため、広告が来店につながらない遠方のユーザーにも配信されてしまい、広告費の無駄が発生するという課題がありました。
新機能である「半径指定」は、この非効率性を根本から解消します。指定した地点から半径1km〜80kmの範囲を自由に設定できるため、自社の商圏に合わせて無駄のない、効果的な広告運用が実現します。地点の指定は、住所や地名だけでなく、緯度経度や地図上のピンで行うことも可能です。
半径指定ターゲティングはどんなビジネスに最適？
この機能は、すべてのビジネスに有効というわけではありません。最大の恩恵を受けられるのは、物理的な場所が重要となるビジネスです。
この機能が特に有効なケース
- 実店舗ビジネス： 飲食店、美容院、小売店、病院など、来店を目的とする事業。店舗の周辺にいるユーザーをターゲットにすることで、来店率の向上に直結します。
- 地域密着型サービス： ハウスクリーニング、水道修理、リフォーム業者など。サービス提供エリアを正確に設定し、効率的に集客することができます。
注意が必要なケース
- オンライン完結型のビジネス： 物理的な店舗を持たないECサイトやオンラインサービスには、この機能の直接的なメリットはありません。
- 広域に展開するビジネス： 全国チェーンや、広範囲に出張するサービスの場合、最大半径80kmという制限が課題となる可能性があります。
メリットと注意点：ターゲティング戦略を考える
新しい機能を導入する際は、その強みと弱みを理解しておくことが成功の鍵となります。
3つの大きなメリット
- 高い費用対効果： 広告を店舗に近い見込み客に絞って配信できるため、無駄なクリックを削減し、広告費の投資効率を飛躍的に高めます。
- 集客力の強化： 商圏内のユーザーにタイムリーな情報を届けることで、潜在顧客の来店を促し、売上アップに貢献します。
- 運用の柔軟性： 従来のターゲティング設定（年齢、性別、キーワードなど）と組み合わせることで、より精度の高いターゲティング戦略を構築できます。
留意すべき2つの注意点
- ターゲット範囲の狭小化リスク： 半径を絞り込みすぎると、広告が表示されるユーザー数が少なくなり、十分な集客効果が得られない可能性があります。
- 最適な設定の見極め： 自社の商圏を正確に把握し、最適な半径を見つけるには、テスト運用を繰り返して調整することが重要です。
このように、半径指定ターゲティングは非常に強力なツールですが、その効果を最大限に引き出すためには、自社のビジネスモデルと目的に合わせた慎重な運用が求められます。
よくある質問（FAQ）
- Q1：この機能はいつから使えますか？
- A1： 2025年9月3日（水）から提供が開始される予定です。
- Q2：半径はどのように設定するのですか？
- A2： スポット名、住所、郵便番号、緯度経度、または地図上のピンで指定できます。
- Q3：他のターゲティングと併用できますか？
- A3： はい、従来の地域名指定や、年齢・性別などのターゲティングと組み合わせて利用できます。
- Q4：検索広告以外でも利用できますか？
- A4： 現時点ではYahoo!広告の検索広告のみが対象です。他のサービスへの展開については、今後の発表にご注目ください。
今回のアップデートは、特に実店舗を持つ事業者様にとって、集客のあり方を変える大きな一歩となるでしょう。この新しい武器を賢く活用し、効率的な顧客獲得を目指しましょう。
