Search Quattro（サーチ・クアトロ）は、Googleが広告運用の成果最大化を目指して提唱する運用フレームです。単なるアカウント構造ではなく、「機械学習を活かすために整えるべき4つの重点領域」にフォーカスし、広告主が自動化・データ活用時代に成果を出し続けるための設計思想として注目されています。
今回は、Search Quattroとは何か、その仕組みや導入メリット、実践ポイントなどについて、ご紹介します。
Search Quattroの基本概要
Search Quattroは、以下の4領域を強化することで、Google広告における機械学習のパフォーマンスを最大化することを目的としたフレームです。
- Advanced Bidding（高度な入札戦略）
- Creative Excellence（クリエイティブ最適化）
- Expansion（拡張性の確保）
- Growth Ready Structure（成長を前提とした構造）
それぞれの領域の詳細解説
1. Advanced Bidding（高度な入札）
機械学習ベースのスマート入札戦略を最大限活用するための領域です。特に「目標コンバージョン単価（tCPA）」や「目標広告費用対効果（tROAS）」といった入札戦略を効果的に活用するには、十分なコンバージョンデータと構造的な安定性が必要です。
ポイント： 週50件以上のコンバージョンを目安に設計し、データが分散しないシンプルな構成にすること。
2. Creative Excellence（クリエイティブの最適化）
配信面に応じて成果を最大化するためには、質・量ともに優れたアセット（テキスト・画像・動画など）が必要です。
ポイント： 異なる訴求軸（価格訴求・機能訴求・権威性など）のアセットを複数用意することで、機械学習の最適化精度が上がります。
3. Expansion（拡張）
潜在層・類似ユーザーへのリーチ、あるいは今後の市場展開を視野に入れたアカウント設計を指します。P-MAXやディスプレイ広告など、検索以外のチャネルにも柔軟に対応できる状態を作ります。
ポイント： 自社データ（CRMやGA4）を活用して、拡張先の精度を高めると効果的です。
4. Growth Ready Structure（成長を前提とした構造）
将来的なキャンペーン追加や、商材拡大を見据えた「柔軟性ある構造設計」を行うことが重要です。
ポイント： 命名規則や予算設計を統一し、スケーラビリティの高い構成にしましょう。
Search Quattro導入のメリット
Search Quattroを導入することで、以下のようなメリットが得られます：
- 機械学習による入札戦略が安定的に機能する
- P-MAXや検索広告の配信パフォーマンスが改善する
- 拡張（Expansion）がしやすく、将来的な成長に対応できる
- クリエイティブのテストと最適化が効率化される
「自動化に任せる」だけでは成果は出ません。Search Quattroの導入は、AIが“正しく学べる環境”を提供する運用者側の戦略です。
導入時の実践ポイントと注意点
1. 十分なコンバージョン数を確保しよう
- スマート入札は、ある程度のデータボリュームがないと精度が上がりません。
2. 構造をシンプルに保つ
- セグメントを細かく分けすぎると、学習が分散して非効率になります。
3. 入札戦略の“無理な切り替え”に注意
- コンバージョンデータが不足している段階でtROASに切り替えると、機械学習が機能しないことも。
4. アセットのバリエーションを意識的に準備する
- 1つの訴求軸に絞らず、多角的にメッセージを展開することで最適化が進みます。
5. 成長を意識した構造設計を行う
- 今は少額でも、将来的に予算を増やせる構造かを意識しておくことが重要です。
よくある質問（FAQ）
Q. Search Quattroはすべての広告主に必要ですか？
A. 必須ではありませんが、スマート入札や自動化を活用したい広告主には非常に有効な設計思想です。
Q. アカウント構造とどう関係があるの？
A. Search Quattroは構造そのものよりも「構造が機械学習にどう影響するか」を重視しています。複雑な構造は避け、学習しやすい構成にすることが重要です。
Q. Search Quattroの“導入完了”とはどの状態？
A. 4つの領域それぞれに対して準備と設計が完了し、学習が安定している状態を指します。継続的なチューニングも必要です。
Q. P-MAXとの関係性は？
A. Search QuattroはP-MAX活用においても、アセット準備・データ提供・構造設計など多面的に機能を支えます。
まとめ
Search Quattroは、ただの“構造テンプレート”ではなく、Google広告の中で自動化・スマート入札を最大限活かすための「考え方」であり「戦略」です。特に2025年以降の広告運用においては、構造だけでなく、機械学習の理解・アセット準備・データ活用の設計が広告主の成果を分ける時代になっています。
Search Quattroの4つの柱を意識した設計・運用で、これからの広告配信に強いアカウント構造を目指しましょう。
