LINEヤフー広告の「検索広告（ショッピング）」において、2026年秋（予定）より、売上最大化や投資対効果（ROAS）の維持を目的とした3つの新しい自動入札戦略が導入されます。
本記事では、このアップデートが今後の広告運用にどのような影響を与えるのか、そしてリリース時に成果を最大化するために「今すぐ始めるべき具体的な事前準備」について分かりやすく整理しました。
検索広告（ショッピング）の新入札戦略：何が変わるのか？
今回のアップデートにおける最大の変更点は、自動入札の最適化基準が「コンバージョンの件数」から「コンバージョンの価値（売上・利益）」へシフトすることです。
従来の課題（Before）
従来のシステムは「件数」のみを学習するため、1,000円の小物も30,000円のコートも同じ「1件」として処理されていました。その結果、購入されやすい低単価な商品ばかりに最適化され、客単価や全体の売上金額が伸び悩むジレンマがありました。
アップデート後のメリット（After）
新システムでは、購入ごとの「売上金額」をシステムが直接認識します。客単価の高いユーザーやまとめ買いをするユーザーを優先して獲得できるようになるため、広告費用対効果（ROAS）を維持しながら効率よく売上を拡大できます。
追加される3つの新しい自動入札戦略
マーケティング目標や予算に応じて、以下の3つの戦略を使い分けることが可能です。
1. コンバージョン価値の最大化（目標値あり ※β版）
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最適化の目的： 指定した目標ROAS（広告費用対効果）を維持しながら、トータルの売上金額を最大化するようにシステムが入札を自動調整します。
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このような場合におすすめ： 投資対効果を一定水準に保ちつつ、客単価の高いユーザーの購入を増やして売上規模を拡大したい場合に最適です。
2. コンバージョン価値の最大化（目標値なし ※β版）
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最適化の目的： 設定した1日の予算を最大限に使い切る枠組みの中で、得られる売上金額の総計が最も大きくなるように自動調整します。
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このような場合におすすめ： 明確なROAS目標は定めず、決まった予算の範囲内で全体の売上規模を最大化したい場合に適しています。
3. クリック数の最大化
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最適化の目的： 設定された1日の予算内で、Webサイトや商品ページへのアクセス（クリック数）を最も多く獲得できるよう自動調整します。
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このような場合におすすめ： 配信初期のデータ蓄積や、新商品のプロモーション初期など、まずはサイトへの流入数を増やして認知を高めたい場合に有効です。
リリース時に成果を出すための「2つの事前準備」
「コンバージョン価値の最大化」をスムーズに機能させるには、事前のデータ蓄積（機械学習）が不可欠です。LINEヤフーでは、以下の2点を推奨しています。
1. 売上金額（価値）を測定できるタグの調整
コンバージョン1件あたりに対する「売上金額（価値）」が計測できるように設定します。
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ECサイトでの注意点： 商品ごとに価格が異なる場合は、購入された金額をリアルタイム（動的）に取得できるよう、コンバージョン測定タグに変数を設定する調整が必要です。
2. 「自動入札への利用」の有効化
コンバージョン設定において、「自動入札への利用」の項目を「する」に選択しておきます。あらかじめシステムに学習データを蓄積させておくことで、リリース直後から精度の高い自動入札が可能になります。
よくある質問（FAQ）
Q1. ECサイトを運営していますが、現在のコンバージョンタグのままで「価値の最大化」は使えますか？
A. 商品によって価格が異なる場合は、タグの調整（カスタマイズ）が必要です。 購入金額をシステムへリアルタイムに引き渡す記述（変数）をタグに追加する必要があります。
Q2. タグの具体的な設定手順はどうすれば確認できますか？
A. ご利用中のECカートシステムの仕様を確認、または提供会社へお問い合わせください。 設定に必要なコードや手順は、Shopify、MakeShop、futureshopなどのECカートシステムによってそれぞれ異なります。多くの場合は公式マニュアルや専用の設定画面が用意されています。
Q3. 新しい入札戦略の詳細な仕様や正式なリリース日はいつ分かりますか？
A. 決定次第、LINEヤフーよりアナウンスされる予定です。 現時点では2026年秋頃の提供開始が予定されています。追加情報が入り次第、情報をアップデートします。
データ蓄積の速さが運用の成果を左右する
2026年秋のアップデートにより、検索広告（ショッピング）は「アクセスや件数を増やすツール」から「売上と利益の成長をコントロールする仕組み」へと進化します。
自動入札は、事前に正しいデータを多く学習させているアカウントほど、リリース直後から優位に立ちやすくなります。直前になって慌てないよう、ご利用中のカートシステムの仕様確認など、今できる準備から着手することをおすすめします。
