Meta社は現在、Threadsを既存の「ビジネスポートフォリオ（旧ビジネスマネージャ）」の枠組みへと順次統合しています。これまでスマートフォンのアプリ操作が中心だったThreads運用ですが、InstagramやFacebookと同様に、PCブラウザ上での組織的な管理が本格的に可能になりました。
今回のアップデートによって、具体的にどのような運用体制が整うのか、その背景と注意点を整理します。
■ 運用体制はどう変わるのか
Threadsがビジネス管理ツールに統合されることで、主に「効率化」「ガバナンス」「広告」の3つの面で変化が生じます。
1. Meta Business Suiteを通じたマルチチャネル投稿
これまでThreadsの投稿は、アプリからの手動操作が基本でした。今回の統合により、Meta Business Suiteから他のMeta媒体とスケジュールを共有しながら運用できるようになります。
-
ポイント：Instagramとの同時投稿（クロス投稿）や予約管理が容易になり、投稿漏れや重複作業の削減に寄与します。
2. セキュリティと権限管理の標準化
ビジネスポートフォリオ上でThreadsを管理できるようになったことで、ログイン情報の共有というリスクを解消できます。
-
ポイント：各担当者に対して個別にアクセス権を割り振れるため、組織のセキュリティポリシーに沿った安全なアカウント運用が可能になります。
3. 広告マネージャからのThreads配信
Metaの広告システムにThreadsが正式な配置先として組み込まれています。
-
ポイント：既存の広告キャンペーンをThreadsへ拡張しやすくなり、新しいリーチ層へのアプローチが、他の媒体と同様のフローで実施できるようになります。
■ 連携にあたっての主な仕様
管理者が事前に確認しておくべき実務上のルールがいくつか存在します。
-
Instagramとの連動性：Threadsの権限設定は、ペアリングされているInstagramアカウントと連動する仕組みです。Instagramの担当者を変更すると、Threadsの権限も自動的に更新される点に注意が必要です。
-
資産の紐付け条件：ビジネスポートフォリオ内で一元管理するためには、InstagramとThreadsのユーザーネームが一致していることが前提となります。
■ よくあるご質問（FAQ）
ビジネスポートフォリオへの統合にあたり、運用現場で想定される疑問点をまとめました。
Q. 特定のスタッフに「Threadsのみ」の操作権限を与えることはできますか？
A. 現状では困難です。Threadsの権限はInstagramと連動しているため、Threadsを操作するには、紐付いているInstagramアカウントへのアクセス権もセットで付与する必要があります。
Q. ビジネスポートフォリオへの統合後も、スマホアプリからの投稿は可能ですか？
A. はい、可能です。今回の統合はPC（Meta Business Suite）等からの管理を可能にするものであり、従来のアプリ経由の運用を制限するものではありません。現場の状況に合わせて、デバイスを使い分けることができます。
Q. 連携設定がうまくいかない場合の主な原因は何ですか？
A. 最も多い原因は、InstagramとThreadsのユーザーネームが一致していないケースです。また、操作しているユーザー自身がビジネスポートフォリオの管理者権限を持っていない場合も、アセットの追加や紐付けが制限されます。
■ 統合による運用の標準化
ThreadsがMetaのビジネスエコシステムに完全統合されたことは、このプラットフォームが企業のマーケティングにおいて、より標準的かつ戦略的なチャネルになったことを示しています。
「個人単位の運用」から「組織単位の管理」へ。この機会にビジネスポートフォリオの設定を点検し、より効率的でミスのない運用体制を構築することをお勧めします。
