ディスプレイ広告の運用に携わる皆様へ、大きなニュースです。
「キャンペーンごとの入札調整に時間がかかる」「実績の少ないキャンペーンの立ち上がりが不安定」といった日々の課題を解決する、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）の大型アップデートが間もなく実施されます。
2025年10月14日（火）に導入が予定されている「ポートフォリオ入札」機能は、複数のキャンペーンを連携させ、アカウント全体で目標達成を目指す「全体最適化」を可能にします。
今回は、この注目の新機能の仕組み、従来の入札との明確な違い、具体的な活用法、そして運用担当者が把握すべき懸念点について、ご紹介します。
1. ポートフォリオ入札とは？ 「全体最適」を可能にする新戦略
ポートフォリオ入札（Portfolio Bidding）とは、複数のYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）キャンペーンに対して、単一の入札戦略と共通の目標値を設定し、グループ全体として最適な入札調整を自動で行う仕組みです。
これにより、入札戦略の管理単位がキャンペーンレベルからアカウントレベル（ポートフォリオ）へと引き上げられます。
従来（個別入札）との根本的な違い
従来の「個別入札戦略」がキャンペーン一つ一つを最適化のゴールとしていたのに対し、ポートフォリオ入札の核心は「全体最適」にあります。
- 最適化の対象
- 個別入札：そのキャンペーン単体
- ポートフォリオ入札：設定されたキャンペーンのグループ全体
- 調整の仕組み： ポートフォリオ内のパフォーマンスの良いキャンペーンに予算と入札を集中させ、グループ全体としてのKPI達成を目指して動きます。
2. 運用効率と成果安定化：二大メリット
ポートフォリオ入札の導入が、運用実務にもたらす恩恵は大きく二つあります。
メリット① 劇的な運用工数の削減
複数のキャンペーンで同じ自動入札戦略（例：目標CPA）を使用している場合、目標値の変更や戦略の監視を一括で行うことができるようになります。これにより、日々のルーティンワークにかかる時間を大幅に短縮し、より戦略的な分析やクリエイティブ改善に集中できます。
メリット② データ不足キャンペーンの早期安定化
新規キャンペーンやコンバージョン数が少ないキャンペーンは、学習データ不足により、立ち上がりが不安定になりがちです。ポートフォリオ入札では、グループ内の実績豊富なキャンペーンのデータを活用できるため、データが少ないキャンペーンでも早期に安定した配信が期待できます。
3. 【必須の併用】共有予算で効果を最大化する
ポートフォリオ入札の真価は、「キャンペーン間の共有予算」機能との連携で発揮されます。
- ポートフォリオ入札の役割： 入札価格の調整。グループ全体での目標値達成が目的。
- 共有予算の役割： 予算配分の調整。グループ全体での予算消化と配分効率化が目的。
この二つを組み合わせることで、「どこに」「いくら」使うべきかをAIが横断的に判断し、目標達成の可能性を最大限に引き上げます。
4. 運用担当者向け！ ポートフォリオ入札の具体的な活用シナリオ
「どのキャンペーンをまとめるべきか？」この疑問に答える、具体的な活用パターンを3つ紹介します。
シナリオ1：商品カテゴリ横断での費用対効果最適化（EC・物販）
- 目標： ECサイト全体のROAS 300%を達成すること。
- グループ化： 「高単価商品」「セール品」「新製品」など、目標とするROASが共通する商品カテゴリのキャンペーンを全てポートフォリオに設定。
- 期待される効果： 利益率の高い高単価商品のキャンペーンに優先的に配信リソースが割かれ、非効率なキャンペーンがあってもグループ全体として目標ROASを超過達成します。
シナリオ2：新規キャンペーンの学習期間短縮と立ち上げサポート
- 目標： 新規キャンペーンの目標CPA 5,000円を早期にクリアすること。
- グループ化： 安定稼働中の「既存顧客向けキャンペーン」と、立ち上げたばかりの「新規顧客向けキャンペーン」を同じポートフォリオに設定。
- 期待される効果： 実績豊富な既存キャンペーンのデータ資産を新規キャンペーンが利用できるため、データ蓄積の不足を補い、通常よりも早くCPAを目標値に収束させることが期待できます。
シナリオ3：エリアごとのパフォーマンス格差を吸収（地域サービス）
- 目標： 全国展開するローカルビジネスで、アカウント全体の月間リード数を安定的に確保すること。
- グループ化： 「東京エリア」「大阪エリア」「福岡エリア」など、地域別のキャンペーンを一つのポートフォリオに設定。
- 期待される効果： 季節要因や競合状況で特定のエリアの効率が落ちた場合でも、他の高効率エリアに予算と入札を自動でシフト。エリアごとのパフォーマンスのブレを吸収し、アカウント全体のリード目標を安定的に達成しやすくなります。
5. 導入前に必ず知っておくべき注意点とリスク
ポートフォリオ入札のメリットを最大限に享受するため、運用担当者は以下の制約とリスクを必ず理解しておく必要があります。
- 「個別目標」は達成されないリスク
- ポートフォリオ入札はグループ全体の目標達成を最優先します。そのため、キャンペーンごとのCPAやROASに大きな差異が生じる可能性があります。「このキャンペーンだけは絶対にCPA〇円を維持したい」といった厳密な個別目標がある場合は、従来の個別入札を維持してください。
- 新規キャンペーン追加時の「データ偏重」リスク
- 新規キャンペーンを追加すると、実績豊富なキャンペーンに配信が集中し、新規キャンペーンのインプレッションやコンバージョンが伸び悩む**「配信の偏り」**が発生する可能性があります。導入初期は配信状況を細かくチェックし、目標値やターゲティングが共通しているかを慎重に確認してください。
- アプリ訴求キャンペーンは適用不可
- キャンペーン目的が「アプリ訴求」の場合は、ポートフォリオ入札を利用できません（現時点のリリース情報による）。
- キャンペーンエディターのバージョン制限
- ポートフォリオ入札を利用する場合は、実施日以降、キャンペーンエディターを必ず最新バージョンにアップデートしてください。古いバージョンから設定を更新すると、ポートフォリオ設定が解除されてしまうため、注意が必要です。
6. まとめ：運用の未来を変えるポートフォリオ入札
Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）のポートフォリオ入札機能は、手動での管理工数を削減し、アカウント全体のKPI達成を力強く後押しする重要なアップデートです。
導入成功のための3つのポイント
- 戦略の転換： 個別最適ではなく、全体最適の視点で運用を行う。
- グループ設計： 共通のKPIを持つキャンペーンのみでポートフォリオを構築する。新規キャンペーンの立ち上げ支援にも有効。
- 慎重な検証： 最適化の偏りが生じる可能性や、キャンペーンエディターのバージョン制限など、利用時の制約事項を事前に把握する。
2025年10月14日（火）のリリース後、この新機能を活用し、より高度で効率的なディスプレイ広告（運用型）運用を実現してください。
