リワード広告とは、広告を見たり、アプリをインストールしたり、会員登録などのアクション（行動）をユーザーが完了することで報酬（ポイントやゲーム内アイテムなど）を得られる広告形態のことです。「報酬型広告」とも呼ばれ、成果報酬型の一種として広く活用されています。
近年は、スマホアプリやポイントサイト、報酬アプリなどで急速に普及しており、広告主・メディア・ユーザーそれぞれにメリットがあります。本記事では、リワード広告の仕組み・配信先の種類・主な広告ネットワーク・活用シーンなどをご紹介します。
リワード広告の仕組みと特徴
リワード広告は「行動完了を条件にユーザーへインセンティブを提供する広告形式」です。たとえば以下のような流れです。
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ユーザーがアプリ内や報酬サイト上で広告を見つける
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広告内容に応じて「インストール」「会員登録」「資料請求」などを完了
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報酬としてポイントやゲーム内通貨などを獲得
広告主は成果（CPI、CPA、CPEなど）に応じて課金するため、無駄な広告費が発生しにくく、高い費用対効果を実現できます。
リワード広告の種類
リワード広告には複数のタイプがあります。それぞれの特徴を紹介します。
◉ リワード動画広告（報酬付き動画広告）
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ゲームアプリで特に多く使われる形式
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動画を最後まで視聴することで「ライフ回復」や「アイテム獲得」ができる
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認知拡大と継続利用の両立が可能
◉ アプリインストール型（CPI）
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ユーザーがアプリをインストールすると報酬がもらえる
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新規ユーザー獲得に有効で、ゲーム・金融・EC系アプリで活用されている
◉ 会員登録・申込型（CPA）
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無料会員登録やサービス申込、アンケート回答などが条件
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ECサイト、転職サービス、金融サービスなどが多い
◉ 購入・有料契約型（CPS）
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商品購入や有料会員登録完了が成果条件
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報酬額が高い分、ハードルも高めだがLTV（顧客生涯価値）向上に効果的
リワード広告の配信先（媒体）
リワード広告は、以下のような媒体で展開されています。
1. ポイントサイト（例：モッピー、ハピタスなど）
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会員が広告を経由してアクションを完了するとポイントがもらえる
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認知から成果までを一貫して促せる
2. 報酬アプリ（例：トリマ、アンケートアプリなど）
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移動や動画視聴などでポイントが貯まるアプリにリワード広告が組み込まれている
3. スマホゲームアプリ
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無料でゲームを進めたいユーザーに報酬型動画広告を提示
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広告主は若年層やゲーマー層への訴求が可能
4. 動画・ニュースアプリ
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コンテンツの合間に表示され、インセンティブで視聴を促す
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滞在時間や視聴完了率の向上に寄与
このように、リワード広告はSNS広告やGoogle広告のようなクリック型とは異なり、ユーザーの「行動誘導」に特化した広告であることがわかります。
主なリワード広告ネットワーク
以下の広告ネットワークがリワード広告に対応しています。
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AppLovin：ゲームアプリ向けに強く、動画広告やプレイアブル広告も提供
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Unity Ads：Unity製ゲームに組み込みやすく、報酬付き動画に特化
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ironSource：アプリのマネタイズ支援に特化、CPI・CPEに対応
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AdMob（Google）：AdMobリワード広告は幅広いジャンルで導入可能
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TikTok for Business：ショート動画を活用したアクション型広告にも対応
これらはゲームアプリ以外でも、動画アプリやニュースアプリなどへの配信が進んでいます。
リワード広告のメリットと注意点
【広告主のメリット】
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成果課金型（CPI、CPA、CPE）なので無駄な出費が少ない
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ユーザーのモチベーションが高く、CVRが高い傾向
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ポイントサイトや報酬アプリでの認知拡大・顧客獲得が両立可能
【メディア側のメリット】
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アプリ内の収益化手段として安定的
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ユーザー満足度と収益を両立しやすい
【注意点】
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誤クリックや不正利用（インセンティブ目的のみ）のリスク
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継続利用につながらないユーザーが一定数存在する
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報酬設計が適切でないと逆に離脱を招く場合がある
広告主・メディア双方にとって、成果条件と報酬設計の最適化が鍵となります。
よくある質問（FAQ）
Q1. リワード広告とアフィリエイト広告は何が違う？
A. どちらも成果報酬型ですが、リワード広告は即時報酬（ポイントやアイテム）がユーザーに提示されるのに対し、アフィリエイトはユーザーに報酬は発生しません。メディアへの報酬が中心です。
Q2. リワード広告はクリック課金（CPC）型広告とはどう違う？
A. CPC型はクリック時点で課金されますが、リワード広告はアクション（例：アプリインストール完了）まで完了して初めて課金が発生します。効率的なユーザー獲得に向いています。
Q3. 無料ゲームで見かける「動画を見たらアイテムGET」はリワード広告？
A. はい、それは典型的なリワード動画広告です。広告を最後まで視聴した見返りに、ゲーム内アイテムやライフなどが提供されます。
Q4. 広告を見るだけで報酬がもらえるのは怪しくない？
A. 多くの場合、広告主は成果に対して課金しており、メディアはその報酬の一部をユーザーに還元しています。信頼できるアプリやサイトを利用する限り、仕組み自体は健全です。
まとめ
リワード広告は、ユーザーのアクションを促すことで高い成果が期待できる広告手法です。ゲームアプリやポイントサイトなど、ユーザーとの相性が良い媒体を通じて、認知拡大とコンバージョンの両方を狙えるのが強みです。
広告主にとっては費用対効果の高いプロモーション手段となり、ユーザーにとっても報酬という動機があるため満足度が高く、Win-Winの仕組みとして注目が集まっています。
今後さらに多様なアプリやメディアでリワード広告が拡大していくことが予想される中で、適切な報酬設計とターゲティングの工夫が成功の鍵となるでしょう。
