2026年2月、SmartNews Adsに「ダイナミックテキスト」機能が追加されました。この機能は、単に入稿作業を効率化するだけのものではありません。ユーザーが情報を閲覧している「場所」という文脈に、広告のメッセージを自然に適合させるための仕組みです。
本記事では、この機能を実務でどのように活用し、ユーザー体験と広告効果を両立させていくべきか、その具体的なポイントを整理します。
🚀 ダイナミックテキストが解決する「現場の課題」
これまでのエリアマーケティングでは、地域ごとにメッセージを変えようとすると、膨大な数の広告入稿と管理が必要でした。ダイナミックテキストを活用することで、この運用の複雑さを解消し、より本質的な「訴求内容の検討」に時間を割くことが可能になります。
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クリエイティブの自動置換：
{prefecture}や{city}タグを用いることで、ユーザーの所在地に合わせた地名をシステムが自動的に挿入します。 -
1つの入稿で多地域に対応： 配信エリアごとにキャンペーンやクリエイティブを細分化する必要がなくなり、運用のシンプル化を実現します。
📌 仕組みと導入のステップ
ダイナミックテキストは、SmartNewsが保有する位置情報を広告文の変数として利用します。
■ 使用する動的タグの基本
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{prefecture}（都道府県）： 「東京都」「大阪府」「北海道」など、広域での訴求に適しています。 -
{city}（市区町村）： 「世田谷区」「横浜市」「札幌市」など、より生活圏に近い訴求が可能です。
■ 整合性を保つ「フォールバック」設定
位置情報が特定できないケースや、通信環境により地名が取得できない場合に備え、必ず「代替テキスト」を設定します。
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設定の書き方：
{city|お近く} -
表示の仕組み：地名が特定できれば「横浜市の店舗」、特定できなければ「お近くの店舗」と表示されます。パイプ記号（
|）の後に続く言葉が、いざという時のバックアップになります。
💡 導入によって期待できる実務上のメリット
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情報の関連性向上による反応率の変化 ユーザーにとって馴染みのある地名が目に飛び込んでくることで、広告を「自分に関係のあるニュース」として認識しやすくなります。
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データ集約による最適化の加速 キャンペーンを細分化せずに済むため、1つの広告に配信データが蓄積されます。AIによる最適化がより早く、正確に働きやすくなるというメリットがあります。
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運用工数とヒューマンエラーの削減 地域名の手入力ミスや、配信設定と広告文の不一致といったリスクを構造的に排除できます。
📍 業種別の具体的な活用イメージ
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不動産・住宅・インフラ： 「{city}周辺の住み替え相談会」など、検討エリアを絞っているユーザーへのアプローチに。
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飲食・小売・実店舗サービス： 「{city}の店舗で使える限定クーポン」など、来店意欲を高める具体的なフックとして。
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求人・採用・地域マッチング： 「{city}での勤務・リモート可」など、勤務地を最優先する求職者への明示に。
⚠️ 実運用における配慮と注意点
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文字切れへの対策（バッファの確保）： 地名は文字数が一定ではありません（例：「港区」と「南アルプス市」）。タグの前後には全角4文字分程度のスペース（バッファ）を確保した文章構成にすることで、地名が長い場合の表示崩れを防げます。
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日本語としての自然さの検証： 地名が挿入された際に、助詞のつながり（「～で」「～の」など）に違和感がないか、主要な地名パターンでシミュレーションしておくことが重要です。
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レポート確認の代替手段： 現時点では「どの地名が何回表示されたか」の個別レポートはありません。都道府県別レポート等で補完的な分析を行う必要があります。
🏁 まとめ：より精度の高いエリアコミュニケーションへ
SmartNewsのダイナミックテキストは、広告主側の運用負荷を下げつつ、ユーザーにはより関連性の高い情報を届けるための「橋渡し」となる機能です。
ターゲティング設定とこの自動最適化機能を組み合わせることで、地域に密着した誠実なコミュニケーションが可能になります。まずは優先度の高い地域訴求から、この新しいアプローチを試してみてはいかがでしょうか。
