🔍 LINEヤフー広告の検索クエリーマッチングとは？インテントマッチとの違いや注意点

LINEヤフー広告の検索広告で、2026年9月14日から新機能「検索クエリーマッチング」が提供される予定です。

検索クエリーマッチングとは、広告主が登録したキーワードだけでなく、ユーザーの検索意図、広告アセット、ランディングページなども参考にして、関連性の高い検索クエリーへ広告を表示する機能です。

広告主があらかじめ想定していなかった検索にも対応しやすくなるため、新たな見込み顧客との接点拡大が期待できます。ただし、配信対象の拡張と同時に、検索クエリーの確認や除外設定も必要です。

この記事では、検索クエリーマッチングの意味やインテントマッチとの違い、設定方法、導入前後に確認したいポイントなどについて、ご紹介します。

📢 検索クエリーマッチングはいつから始まる？

LINEヤフー株式会社は、検索クエリーマッチングを2026年9月14日から提供する予定です。対象となるサービスは、LINEヤフー広告の検索広告です。

この機能は、2026年7月7日の発表時点では「AIキーワード拡張」という名称でした。その後、2026年9月11日に公開情報が更新され、「検索クエリーマッチング」へ名称が変更されています。

実施日は変更される可能性があるため、利用開始前には公式情報や広告管理画面も確認しましょう。

❓ 検索クエリーマッチングとは何ですか？

検索クエリーマッチングは、入稿したキーワードと関連性が高いとシステムが判断した検索クエリーへ、広告の配信対象を広げる機能です。

「検索クエリー」は、インターネットユーザーが検索窓へ実際に入力した言葉を指します。一方の「キーワード」は、広告主が広告を表示させるために管理画面へ登録する言葉です。

ユーザーは、広告主の想定どおりの言葉で検索するとは限りません。商品名を知らずに悩みや目的から検索したり、同じ意味を異なる表現で入力したりすることがあります。

検索クエリーマッチングを利用すると、登録キーワードとの関連性に加えて、次のような情報を踏まえて配信対象が判断されます。

• ユーザーが何を探しているのかという検索意図
• 入稿されているキーワードとの関連性
• レスポンシブ検索広告に登録されたアセットの内容
• 広告をクリックした後に表示されるランディングページの内容
• その他、検索クエリーとの関連性を判断するための情報

そのため、登録キーワードの文字列だけに依存せず、広告とリンク先ページの内容も含めて、新たな検索ニーズを捉えられる可能性があります。

🤔 インテントマッチと検索クエリーマッチングの違いは？

インテントマッチはキーワードの「マッチタイプ」、検索クエリーマッチングはキャンペーンまたは広告グループで利用する「配信拡張機能」です。

どちらも検索意図を考慮して広告を表示するため似ていますが、機能の位置付けが異なります。

インテントマッチは登録キーワードを軸に配信範囲を決める

インテントマッチは、完全一致やフレーズ一致と並ぶマッチタイプの一つです。2024年7月に「部分一致」から名称が変更されましたが、名称変更による機能面の変更はありません。

キーワードをインテントマッチで登録すると、そのキーワードと同一ではない検索でも、検索意図に関連性があると判断された場合に広告が表示される可能性があります。

つまり、インテントマッチは「登録したキーワードを、どの範囲の検索クエリーと一致させるか」を決めるための設定です。

検索クエリーマッチングは広告やLPの情報も判断材料にする

検索クエリーマッチングでは、キーワードとの関連性だけでなく、レスポンシブ検索広告のアセットやランディングページなども判断材料として使われます。

また、キーワードごとにマッチタイプを指定するのではなく、キャンペーンまたは広告グループ単位で「利用する」を選択します。

両者の違いを簡潔に整理すると、次のようになります。

• インテントマッチ：キーワードと検索クエリーをどのように一致させるかを決める
• 検索クエリーマッチング：キーワード以外の情報も活用し、関連する検索クエリーを見つける

検索クエリーレポートでも、検索クエリーマッチングによる配信には、マッチタイプとして「検索クエリーマッチング」と表示されます。この表示により、インテントマッチなどのキーワードによる配信と分けて確認できます。

ただし、公式情報では、インテントマッチと検索クエリーマッチングの配信範囲がどこで分かれるのか、詳しい判定ロジックまでは公表されていません。検索クエリーマッチングの方が必ず広く配信されると断定せず、設定階層と判断材料が異なる機能として捉えるのがよいでしょう。

🌱 検索クエリーマッチングを使うメリットは？

主なメリットは、キーワード管理にかかる手間を抑えながら、広告主が見つけられていなかった検索需要へ配信できる可能性があることです。

想定外の検索ニーズに気付ける

商品やサービスを探す言葉は多様です。運用担当者が業界内で一般的だと思っている言葉と、ユーザーが実際に使う言葉が異なることもあります。

検索クエリーマッチングを通じて成果の出る検索クエリーが見つかれば、それを新しいキーワード候補として利用できます。広告文の訴求やWebサイトのコンテンツを考える際にも役立つ情報になります。

キーワードの追加作業を減らしやすい

従来の検索広告運用では、検索クエリーレポートから関連語句を探し、キーワードとして追加する作業が必要です。検索クエリーマッチングは、このような作業の一部を補い、関連する検索への対応を効率化する可能性があります。

ただし、キーワード管理が完全に不要になるわけではありません。成果の確認や除外キーワードの追加など、人が判断すべき運用作業は残ります。

コンバージョンにつながる接点を増やせる可能性がある

これまで登録キーワードでは捉えられなかった検索意図に広告を表示できれば、見込み顧客との接点が増えます。

表示回数やクリック数を増やすだけでなく、問い合わせ、購入、資料請求など、自社が設定したコンバージョンにつながっているかを確認することが重要です。

⚙️ 検索クエリーマッチングはどこで設定する？

検索クエリーマッチングは、キャンペーンまたは広告グループの設定画面から利用できます。

対象の設定画面で、検索クエリーマッチングを「利用する」に変更します。広告グループ単位で利用する場合は、上位のキャンペーンでも「利用する」を選択する必要があります。

広告グループ側だけを有効にしても、キャンペーン側が無効になっている場合は利用できないため、両方の設定を確認しましょう。

📊 効果はどのように確認する？

検索クエリーマッチングによって配信された検索クエリーは、検索クエリーレポートで確認します。

レポートのマッチタイプに「検索クエリーマッチング」と表示されるため、次の観点で成果を確認しましょう。

• 自社の商材と関連する検索クエリーへ表示されているか
• どのような悩みや目的を持つユーザーが流入しているか
• クリック率やコンバージョン率はどう変化したか
• 獲得単価は目標の範囲に収まっているか
• 無関係な検索クエリーによる広告費が増えていないか
• 除外キーワードとして登録すべき語句はないか

表示回数やクリック数が増えていても、コンバージョンにつながっていなければ、広告効果が向上したとは限りません。検索クエリーの内容と成果指標を合わせて評価する必要があります。

⚠️ 利用するときに注意することは？

検索クエリーマッチングを利用する前に、コンバージョン計測、広告アセット、ランディングページ、除外キーワードを見直しておきましょう。

コンバージョン計測を確認する

配信対象を広げても、成果を正確に計測できなければ、良い検索クエリーと成果につながらない検索クエリーを判断できません。

購入や問い合わせなど、ビジネス上の成果に近い地点をコンバージョンとして計測できているか確認しましょう。

広告とランディングページの内容を具体的にする

広告アセットとランディングページの内容も配信判断に使われるため、商品やサービスの情報を明確に記載することが重要です。

対象者、提供内容、特徴、対応地域などが曖昧になっていないかを確認し、広告文とリンク先ページの内容も一致させましょう。

検索クエリーを定期的に確認する

システムが関連性を判断しても、広告主の意図とは異なる検索へ配信される可能性はあります。

特に利用開始直後は検索クエリーレポートを定期的に確認し、明らかに関係のない語句があれば除外キーワードへの追加を検討しましょう。

短期間の結果だけで結論を出さない

新しい機能を有効にすると、検索クエリーの構成や広告の表示機会が変わる可能性があります。一定量のデータが集まる前に、数件のクリックだけで機能の良し悪しを判断するのは難しいでしょう。

ただし、無関係な検索への配信や広告費の急増が見られる場合は、データの蓄積を待たずに対応が必要です。

📝 導入前後に何をすればよい？

検索クエリーマッチングを試す場合は、導入前の成果を記録し、対象を絞って開始した後、検索クエリーとコンバージョンの変化を比較しましょう。

具体的には、次の順序で進めると判断しやすくなります。

1. キャンペーンの現在の成果を記録する
2. コンバージョン計測の設定を確認する
3. 広告アセットとランディングページを見直す
4. 既存の除外キーワードを整理する
5. 検証対象のキャンペーンまたは広告グループを決める
6. 検索クエリーマッチングを「利用する」に設定する
7. 検索クエリーレポートと成果指標を確認する
8. 除外設定や広告、ランディングページを改善する

まずは目的と評価基準が明確な範囲で試すと、導入前後の違いを確認しやすくなります。

❓ 検索クエリーマッチングのよくある質問

Q．どのサービスで利用できますか？

A．LINEヤフー広告の検索広告で利用できます。2026年9月14日から提供される予定です。

Q．以前発表されたAIキーワード拡張とは別の機能ですか？

A．別の機能ではありません。初回発表時の「AIキーワード拡張」から「検索クエリーマッチング」へ名称が変更されました。

Q．検索クエリーマッチングはマッチタイプですか？

A．マッチタイプではありません。キャンペーンまたは広告グループ単位で設定する配信拡張機能です。

Q．インテントマッチと同時に利用できますか？

A．公式リリースでは、両機能の併用条件や配信判定の優先関係について詳しく説明されていません。提供開始後の管理画面、公式資料、ヘルプで最新の仕様を確認してください。

Q．設定すれば自動で成果が改善しますか？

A．必ず改善するとは限りません。商材や広告、ランディングページ、予算、コンバージョン計測などによって結果は変わります。導入前後の成果を比較して判断しましょう。

Q．配信された検索クエリーは確認できますか？

A．検索クエリーレポートで確認できます。該当する配信には、マッチタイプとして「検索クエリーマッチング」と表示されます。

Q．キーワードの追加や除外は不要になりますか？

A．不要にはなりません。キーワード追加の負担軽減は期待できますが、成果の分析や除外キーワードの設定は引き続き必要です。

🚀 自動化で見つけた検索意図を広告改善につなげよう

検索クエリーマッチングは、登録キーワードだけでは見つけにくかった検索ニーズへ広告を届けるための機能です。検索意図や広告アセット、ランディングページなどを活用することで、キーワード管理の負担を抑えながら新しい配信機会を探せます。

一方、配信範囲の拡張をシステムに任せても、成果の評価まで自動的に完了するわけではありません。検索クエリーが商品やサービスと合っているか、コンバージョンにつながっているかを運用担当者が確認する必要があります。

検索クエリーレポートから得られた情報は、除外キーワードの設定だけに使うものではありません。成果につながりやすい言葉やユーザーの悩みが分かれば、広告文の訴求、ランディングページの見出し、コンテンツの追加などにも生かせます。

検索クエリーマッチングを単なる配信拡張機能として終わらせず、顧客の検索意図を知るためのデータとして活用し、広告全体の改善につなげていきましょう。