📹 YouTubeマストヘッド広告とは？Google広告での仕組み・料金・出稿方法を紹介

YouTubeのトップページを開いたとき、画面上部に大きく表示される動画広告が「YouTubeマストヘッド広告」です。

ユーザーの目に入りやすい場所を活用し、新商品やサービス、映画、ゲーム、イベントなどを短期間で広く告知できます。

CPMマストヘッドは、検索広告やP-MAXと同じGoogle広告アカウントから出稿できます。ただし、通常の運用型広告のようにオークションへ参加するのではなく、固定CPMで一定数のインプレッションを予約する広告です。

そのため、「Google広告から配信できるなら少額で始められるのでは？」と考えている場合には注意が必要です。

この記事では、YouTubeマストヘッド広告の仕組みや掲載場所、料金、Google広告から出稿する方法、適した活用場面について紹介します。

🎬 YouTubeマストヘッド広告とは？

YouTubeマストヘッド広告とは、YouTubeホームフィードの上部に掲載される動画広告フォーマットです。

ホームフィードを訪れたユーザーに対して大きな広告を表示できるため、ブランドや商品の認知度を一気に高めたいときに利用されています。

パソコンやスマートフォンだけでなく、タブレットやテレビ向けYouTubeアプリにも対応しています。Google TVでは、ホーム画面へ直接表示される場合もあります。

YouTube内でも視認性の高い場所へ掲載できることから、クリックや購入を直接増やす施策というより、大規模な認知獲得や話題づくりに適した広告です。

⚙️ マストヘッドは通常のGoogle広告から出稿できる？

CPMマストヘッドは、検索広告やディスプレイ広告、P-MAXなどを管理しているものと同じGoogle広告アカウントから出稿できます。

マストヘッド専用の広告アカウントを新たに作成したり、キャンペーン管理のために別の広告システムへ移動したりする必要はありません。

通常のGoogle広告管理画面では、次のような設定や確認ができます。

• 予算と掲載期間の設定
• 年齢や性別などのユーザー属性
• オーディエンスセグメント
• 配信対象のデバイス
• フリークエンシーキャップ
• 動画や広告見出しの登録
• 広告枠と料金の見積もり
• 配信後のレポート確認

デバイスごとの広告表示や一部のクリエイティブ調整には、「YouTubeマストヘッド プレビューツール」を併用します。

プレビューツールを使った場合は、作成されたURLをGoogle広告のキャンペーンへ読み込んで反映します。

Google広告から出稿できてもオークション広告ではない

同じGoogle広告管理画面を利用することから、マストヘッドを一般的な運用型広告のひとつと考える方もいるかもしれません。

しかし、広告枠の購入方法には明確な違いがあります。

検索広告や一般的なYouTube動画広告では、予算や入札単価を設定し、広告オークションへ参加して表示機会を獲得します。

CPMマストヘッドでは、設定した条件をもとに広告枠と料金の見積もりを取得し、固定CPMでインプレッションを予約します。

同じ管理画面から作成できても、日々の入札調整によって広告オークションへ参加する仕組みではありません。

なお、Google広告アカウントにマストヘッドの選択肢が表示されない場合は、Google担当者やアカウントマネージャーへの問い合わせ、許可リストへの登録が必要になることがあります。

💰 CPMとCPHでは購入するものが異なる

YouTubeマストヘッド広告には、「CPMマストヘッド」と「CPHマストヘッド」があります。

名称は似ていますが、購入する対象と利用方法が異なります。

CPMマストヘッドはインプレッションを予約する

CPMは、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する課金方式です。

CPMマストヘッドでは、キャンペーン期間中に配信するインプレッション数をあらかじめ確保します。

配信期間を設けて大規模なリーチを獲得したい場合や、ユーザー属性、オーディエンス、デバイスなどを指定して広告を届けたい場合に適しています。

一定の条件を満たしていれば、Google広告の管理画面から作成できます。

CPHマストヘッドは特定の時間帯を購入する

CPHは、時間を基準として広告枠を購入する方式です。

CPHマストヘッドでは、指定した時間帯に、対象となるマストヘッドのインプレッションに対して100％の広告シェアを確保できます。

新商品の発売時刻やイベントの開催時間など、特定のタイミングに合わせて広告を集中的に表示したい場合に向いています。

CPHマストヘッドはGoogle広告から直接申し込むのではなく、Google担当者を通して購入します。

💴 YouTubeマストヘッド広告の料金は？

YouTubeマストヘッド広告の料金は、一律に決まっているわけではありません。

CPMマストヘッドでは固定CPMが採用されていますが、最終的な料金は次のような条件によって変わります。

• 広告を配信する国
• キャンペーンの掲載期間
• 予約するインプレッション数
• オーディエンスの条件
• 対象とするデバイス
• 広告枠の在庫状況
• ターゲティングの範囲

市場によってレートが異なるため、ひとつのキャンペーンで対象にできる国は1か国です。また、利用するターゲティングによって追加料金が発生する場合があります。

具体的なCPM、推奨予算、想定インプレッション数は、Google広告でキャンペーンを設定し、見積もりを取得して確認します。

実際に配信されたインプレッションだけが請求対象となり、配信予定を超えた分には課金されません。反対に予定どおり配信されなかった場合も、実際に配信された分のみを支払います。

💸 なぜマストヘッドは予算が大きくなりやすい？

Google広告の管理画面から出稿できると聞くと、検索広告のように少額の日予算から始められるイメージを持つかもしれません。

しかし、マストヘッドは一般的な運用型広告よりも、必要な予算が大きくなりやすい広告です。

視認性の高い広告枠を利用するため

マストヘッドが掲載されるのは、YouTubeホームフィード上部の目立つ場所です。

多くのユーザーに見られる可能性があるプレミアムな広告枠であり、通常の動画広告とは広告枠の価値が異なります。

まとまった表示回数を確保するため

CPMマストヘッドでは、固定CPMで一定数のインプレッションを予約します。

少額の日予算を設定してオークションへ参加する広告ではなく、短期間で大規模なリーチを獲得することを目的としているため、まとまった予算が必要になりやすくなります。

配信条件によって料金が変わるため

マストヘッドの料金は、配信する国や広告枠の在庫、ターゲティングなどによって変動します。

特定のユーザーに対象を絞り込むと、条件に応じて追加料金が発生する場合もあります。

「最低○万円あれば必ず配信できる」とは限らないため、実際の配信条件を設定したうえで見積もりを確認することが重要です。

✨ YouTubeマストヘッド広告を利用するメリット

短期間で幅広いユーザーへ届けられる

YouTubeのホームフィード上部に広告を表示できるため、短期間で多くのユーザーへ商品やサービスを知らせることができます。

発売日やイベント開催日が決まっている施策など、限られた期間に認知を広げたい場合に効果を発揮しやすい広告です。

ブランドの世界観を大きな映像で表現できる

画面内で大きく動画を見せられるため、ブランドの雰囲気や商品の魅力を視覚的に訴求できます。

テレビ画面にも対応しており、スマートフォンだけでは届けにくい視聴環境にもアプローチできます。

配信前に予算とインプレッションを確認できる

CPMマストヘッドでは、キャンペーンの設定内容をもとに料金や想定インプレッション数の見積もりを取得できます。

広告オークションの結果だけに左右されず、事前に配信計画を立てられる点もメリットです。

ユーザーや表示回数を調整できる

年齢や性別、オーディエンス、デバイスなどを設定して配信できます。

同じユーザーに広告を表示する回数を制限するフリークエンシーキャップも設定できるため、広告の過剰な表示を抑えながらリーチを広げられます。

⚠️ 出稿前に確認しておきたい注意点

コンバージョン獲得だけで評価しない

マストヘッドは、商品の購入や問い合わせを直接増やすことだけを目的とした広告ではありません。

広告を見たユーザーが後から商品名を検索したり、別の広告を経由して公式サイトを訪れたりすることもあります。

CPAや直接コンバージョンだけで判断せず、リーチや動画再生率、指名検索、ブランド認知の変化なども確認しましょう。

デバイスごとに広告の見え方が変わる

広告見出しや説明文、CTAボタンなどは、すべてのデバイスに同じ形で表示されるとは限りません。

特にテレビ画面では、パソコンやスマートフォンとは利用できる要素が異なります。

重要なメッセージを動画内でも伝え、各デバイスのプレビューを確認してから出稿する必要があります。

CPMでは時間ごとの均等配信が保証されない

CPMマストヘッドのインプレッションは、キャンペーン期間中に均等配分されるとは限りません。

YouTubeのトラフィックや広告枠の在庫、ほかの予約状況などによって配信ペースが変わる場合があります。

特定の時間帯に広告枠を確保したい場合は、CPHマストヘッドが候補になります。

🎯 どのような広告施策に向いている？

YouTubeマストヘッド広告は、次のような場面で活用しやすい広告です。

• 新商品や新サービスの発売を広く告知したい
• 映画やドラマ、音楽作品の公開を知らせたい
• ゲームやアプリのリリース時に注目を集めたい
• イベントや新店舗のオープンを告知したい
• セールや期間限定キャンペーンを周知したい
• テレビCMとYouTube広告を連動させたい
• ブランド名や商品名を覚えてもらいたい

一方、限られた予算で購入や問い合わせを獲得したい場合は、マストヘッドだけに予算を集中させることが適切とは限りません。

認知獲得はマストヘッド、顕在層への訴求は検索広告、その後の比較検討や購入の後押しはP-MAXやリマーケティングというように、目的ごとに広告を組み合わせる方法があります。

🎥 マストヘッド広告の主な入稿仕様

マストヘッドで使用する動画は、YouTubeへアップロードし、「公開」または「限定公開」に設定します。

主な推奨仕様は、次のとおりです。

• 動画の比率：横向き16：9
• 解像度：1,920×1,080ピクセル以上
• 動画の長さ：任意
• 広告見出し：半角40文字、全角20文字以下
• 説明文：半角60文字、全角30文字以下
• CTA：半角15文字、全角7文字以下
• 最終ページURL：任意

パソコンでは、動画内の開始位置と自動再生時間を指定でき、最長30秒間自動再生されます。

仕様や表示方法は変更される可能性があるため、出稿前にGoogle広告ヘルプ「動画広告の仕様とフォーマットの要件」も確認してください。

🛠️ Google広告からCPMマストヘッドを出稿する方法

CPMマストヘッドは、Google広告の管理画面から次の流れで設定します。

1. 新しいキャンペーンを作成する
2. 「ブランド認知度とリーチ」を選択する
3. キャンペーンタイプで「動画」を選択する
4. 「純広告」から「マストヘッド」を選択する
5. 予算と掲載期間を設定する
6. ユーザー属性やオーディエンスを設定する
7. 配信デバイスを指定する
8. フリークエンシーキャップを設定する
9. YouTube動画や広告見出しを登録する
10. デバイスごとの表示を確認する
11. 広告枠と料金の見積もりを取得する
12. 見積もりを承認してキャンペーンを作成する

管理画面にマストヘッドが表示されない場合は、Google担当者またはアカウントマネージャーへ利用条件を確認しましょう。

📊 マストヘッドの効果は何を見て判断する？

YouTubeマストヘッド広告では、主に次の指標を確認します。

• インプレッション数
• リーチ
• フリークエンシー
• 動画へのクリック数
• ウェブサイトへのクリック数
• YouTubeチャンネルへのクリック数
• 動画を25％、50％、75％、100％まで再生した割合
• ブランドリフト

認知を目的とする場合は、何件のコンバージョンを獲得できたかだけでなく、何人に届いたのか、動画がどこまで見られたのか、指名検索やブランド認知に変化があったのかを確認する必要があります。

キャンペーンを開始する前に目的と評価指標を決めておくと、配信後の成果を判断しやすくなります。

❓ YouTubeマストヘッド広告に関するよくある質問

Q. マストヘッド広告とは何ですか？

A. YouTubeホームフィードの上部に大きく表示される動画広告です。短期間で幅広いユーザーへリーチし、商品やブランドの認知度を高める目的で利用されます。

Q. 検索広告と同じ管理画面から出稿できますか？

A. CPMマストヘッドは、検索広告やP-MAXなどと同じGoogle広告アカウント・管理画面から作成できます。ただし、利用するには許可リストへの登録が必要な場合があります。

Q. マストヘッドは運用型広告ですか？

A. Google広告の管理画面で予算や期間、ターゲティングを設定できますが、一般的なオークション形式の運用型広告ではありません。CPMマストヘッドは、固定CPMでインプレッションを確保する予約型広告です。

Q. マストヘッド広告の料金はいくらですか？

A. 一律の料金はありません。配信する国、掲載期間、ターゲティング、広告枠の在庫などをもとに見積もりが算出されます。

Q. 少額の予算から出稿できますか？

A. 大規模なリーチを前提として、視認性の高い広告枠とまとまったインプレッションを予約するため、少額でのテスト配信には向かない場合があります。

Q. マストヘッドから自社サイトへ誘導できますか？

A. CTAボタンと最終ページURLを設定すれば、自社サイトやランディングページへ誘導できます。ただし、CTAの表示はデバイスによって異なります。

📹 マストヘッドを認知から購入につなげる広告設計に活用しよう

YouTubeマストヘッド広告は、ホームフィード上部の視認性を生かし、短期間で幅広いユーザーへ商品やブランドを知らせる広告です。

CPMマストヘッドは、検索広告やP-MAXと同じGoogle広告アカウントから作成できます。ただし、広告枠の購入方法は通常の運用型広告とは異なり、固定CPMでインプレッションを予約します。

そのため、少額でコンバージョンを獲得する施策よりも、新商品やサービスの発売、イベントの開催、ブランド認知の向上など、大規模な告知を必要とする場面に適しています。

また、マストヘッドだけで認知から購入までを完結させる必要はありません。

マストヘッドで商品を知ったユーザーが検索したときに検索広告を表示し、サイトを訪れたユーザーにはP-MAXやリマーケティング広告で再び訴求するなど、次の行動へつなげる広告設計が重要です。

出稿を検討するときは、誰に、いつ、どの程度の規模で届けたいのかを整理しましょう。そのうえでGoogle広告から見積もりを取得し、必要な予算や想定インプレッション数を確認します。

短期間で注目を集めるだけでなく、その後の検索やサイト訪問、購入までの流れを用意することで、マストヘッドを広告戦略全体の起点として活用できます。