📸 Z世代に響く！BeRealを広告媒体として活用するには？

「リアルな日常」が広告になる時代へ

Z世代のスマホに、ある日突然届く通知。 「今この瞬間を撮ってみよう」——それがBeRealの始まりです。 加工も演出もなし。インカメラとアウトカメラで同時に撮影された写真には、その人の“今”がそのまま映し出されます。

そんなBeRealに、広告が登場しました。 でも、ここでは「広告らしさ」は通用しません。 ブランドがユーザーに語りかけるには、その瞬間の空気に溶け込むことが求められます。 だからこそ、BeRealは「広告媒体」というよりも、ブランドとユーザーが“同じ時間を過ごす”場所なのです。

🛠 BeRealの基本とユーザー行動・ユーザー層

BeRealは、2020年にフランスで誕生したSNSで、「リアルな日常」を共有することに特化しています。 BeRealは、加工なし・演出なしの写真を投稿することで、自然体のコミュニケーションを楽しむのが特徴です。

ユーザー行動の特徴

• 毎日1回、ランダムな時間に通知が届く
• 通知から2分以内に、インカメラ＋アウトカメラで同時撮影
• 投稿しないと他人の投稿が見られない
• 加工・フィルター禁止
• 投稿は24時間で消える（自分の「メモリー」として保存可能）

この仕組みが、ユーザーに「今この瞬間を共有すること」の価値を強く意識させます。

主なユーザー層

• 14〜27歳のZ世代が約83%を占める
• 高校生・大学生・新社会人など、他SNSでは届きにくい層が中心
• SNS疲れや「映え」文化に違和感を持つ層が多く、自然体のブランド接触に好意的

BeRealのユーザーは、演出よりも“共感”を求めています。 だからこそ、広告も「伝える」より「寄り添う」姿勢が求められるのです。

なぜ今、BeRealが企業にとって注目されているのか？

BeRealは、Z世代を中心に「ありのままの自分を共有する」文化が根付きつつあるSNSです。 その特徴は、単なる写真投稿アプリではなく、ユーザーの価値観やライフスタイルに深く根ざした“共感の場”であること。

企業にとっては、こうした空気感の中でユーザーと接点を持つことが、従来のSNS広告とは違う意味を持ちます。 「広告を届ける」のではなく、「ブランドの空気を共有する」——それがBeRealの広告活用の本質です。

BeRealを広告として活用するメリット

BeRealは、Z世代を中心に「リアルな瞬間を共有する」カルチャーが根付き、他のSNSとは異なる空気感を持っています。そんなBeRealを広告媒体として活用することで、以下のようなメリットがあります：

• 広告競合が少なく、ブランドの世界観を独占的に届けられる
• Z世代との親和性が高く、自然体な接触が可能
• 投稿タイミングの一斉性による短期集中施策が展開できる
• 広告感の薄い、好意形成につながる表現が可能

いずれも、従来のSNS広告では難しい「ナチュラルなブランディング」を実現できるのが大きな特長です。

BeReal広告が向いている目的とは

現在のBeReal広告は、ブランディング目的に特化した設計となっており、購買促進などの直接的なコンバージョン獲得には向いていません。以下のような使い方が適しています：

• 認知拡大 → Z世代のライフスタイルに自然に溶け込むかたちでブランドが接触でき、印象に残りやすい
• ブランド好意度の醸成 → 「リアルな日常」の中にブランドを配置することで、好印象を形成しやすい。BeReal.ASKなどのブランドリフト調査にも対応
• 既存キャンペーンの拡張 → InstagramやTikTokといった他媒体で展開中の施策と連携し、接触層の拡張や認知浸透を狙える

なお、CTA（リンク設置）は可能ですが、成果計測機能などは未実装のため、CV目的での運用には不向きな広告媒体となります。

📢 BeReal広告の特徴とメニュー

BeRealでは、2024年から広告配信がスタート。 現在は広告代理店経由でのみ出稿可能で、以下のような広告メニューがあります：

主な広告メニュー（参考価格）

• Max TakeOver 1日限定で全ユーザーに広告表示（約1,500万円）
• Takeover 5 / 7 最初の5〜7回の広告枠を買い切り（約500〜1,000万円）
• Balance Reach CPM課金型で均等配信（約250万円〜）
• BeUP!（タイアップ型） インフルエンサーやイベント連携（費用は要問い合わせ）

※上記は2025年7月時点の参考価格です。出稿時期や条件により変動する可能性があります。詳細は広告代理店またはBeReal社にお問い合わせください。

広告はネイティブインフィード形式で、他の投稿に自然に溶け込むように表示されます。 「Sponsored」や「Learn more」などの表示はありますが、過度な演出は禁止。リアルな雰囲気を保つことが重要です。

BeRealの広告は、ユーザーの“日常”にそっと入り込むような存在。 だからこそ、広告であっても「違和感のなさ」が成功の鍵になります。

🎯 BeReal広告が向いている活用シーン

BeRealは、単なる広告配信の場ではなく、ブランドとユーザーが“同じ時間を過ごす”体験の場です。 以下のような活用シーンが特に効果的です：

1. Z世代へのブランド認知 → 他SNSでは届きにくい若年層にリーチできる
2. ブランドの“素顔”を見せる → 社員の日常や現場風景などを投稿し、親近感を醸成
3. 採用・リクルーティング → 職場の雰囲気や文化をリアルに伝える手段として活用
4. リアルタイムキャンペーン → 通知に合わせて即時性あるキャンペーンを展開可能

BeRealは「広告を届ける」場ではなく、「ブランドの空気を共有する」場。 Z世代との関係性を築くには、こうした自然な接点が何よりも大切です。

⚠️ 活用時の注意点

BeReal広告には、他のSNSとは異なる注意点があります：

• 投稿タイミングがランダムであるため、事前準備が難しい
• 加工ができないので、ブランドイメージの調整がしづらい
• CV（コンバージョン）計測はできず、主にCTRやインプレッションで評価
• 広告は代理店経由での出稿に限られる
• 費用は条件に応じて変動するため、正確な見積もり確認が必須

BeRealは、短期的な成果よりも“ブランドの空気感”を伝えることに価値を置く媒体。 その特性を理解した上で、長期的な関係構築を目指す姿勢が求められます。

📈 集客にも活用できるBeRealの魅力

BeRealは広告だけでなく、企業の共感型集客ツールとしても有効です。 社員の日常やブランドの裏側を発信することで、ユーザーとの距離を縮めることができます。

• SNS疲れのユーザーに「気取らない接点」を提供
• 投稿はブランドの日常を記録するメディアにもなる
• 公式アカウント「RealBrand」機能を使えば継続的な発信が可能

たとえば、アパレルブランドがスタッフのコーディネートを投稿したり、飲食店が厨房の様子をリアルに発信することで、“人の気配”が伝わる集客が可能になります。

BeRealは、企業の「素顔」を見せることで、ユーザーとの関係性を育てる場。 それは、広告以上に深い“共感”を生む力を持っています。

✅ まとめ

BeRealは、これまでのSNS広告とは異なる価値観を持つプラットフォームです。 Z世代の“リアル”な感性に寄り添いながら、企業がその素顔を見せることで、広告以上の共感と信頼を築くことができます。 ここまでの記事で紹介したポイントを、改めて振り返ってみましょう。

• BeRealは「リアルな日常」を共有するSNS
• Z世代との親密な接点を作る広告媒体として注目
• ブランドの裏側や社員の素顔を見せることで信頼感を醸成
• 採用・キャンペーン・ブランディング・集客に活用可能
• 費用や出稿条件は変動するため、都度確認が必要

BeRealは、ただ広告を届ける場ではありません。 それは、ブランドがユーザーと同じ時間を過ごし、同じ空気を共有する場所。 演出や加工ではなく、“素顔”で勝負する勇気ある企業だけが、ここで本当の共感を得られるのです。

もしあなたのブランドが「リアル」であることに価値を感じているなら、BeRealはその想いを届ける最適な舞台になるでしょう。 広告の未来は、もっと人間らしく、もっと自然体に。 その第一歩を、BeRealから始めてみませんか？📲