被リンクは、SEO（検索エンジン最適化）において非常に重要な要素です。しかし「被リンクって何？」「なぜ評価されるの？」と疑問に感じる方も多いのではないでしょうか。本記事では、被リンクの基本から種類・SEOとの関係・良質なリンクの集め方・やってはいけないNG例などご紹介します。
被リンクとは？
被リンクとは、他のWebサイトから自分のサイトへ貼られたリンクのことです。「外部リンク」と呼ばれることもあります。検索エンジンはこのリンクを「信頼性や評価の指標」として利用しており、良質な被リンクを多く集めているサイトは、検索結果でも上位表示されやすくなります。
たとえば、権威あるサイトや専門性の高いブログからリンクされていると、そのページは「価値ある情報」とみなされやすくなります。
被リンクがSEOにもたらす効果とは？
被リンクは、検索エンジンが「どのページが信頼できるか」を判断する材料です。これを通して以下のような効果が期待できます。
・検索順位の向上
・ドメインパワーの強化（サイト全体の信頼度UP）
・クロール頻度の向上（新しいページが素早くインデックスされる）
なお、リンクには**リンクジュース（link juice）**と呼ばれる評価の伝達があり、dofollowリンクから得られることで、SEO効果が発生します。
被リンクと内部リンクの違い
よく混同されやすいのが「内部リンク」との違いです。
・被リンク：外部サイトから自サイトに貼られるリンク（外部評価を高める）
・内部リンク：自サイト内のページ同士をつなぐリンク（構造やユーザビリティを最適化）
どちらもSEOにおいて重要ですが、被リンクは「他者からの評価」、内部リンクは「サイト設計の工夫」と考えるとわかりやすいです。
被リンクの種類と特徴
被リンクには、検索エンジンが評価を通す「dofollowリンク」と、評価を通さない「nofollowリンク」の2種類があります。
dofollowリンクとは？
HTML上で特別な指定をせず設置された通常のリンクです。検索エンジンがそのリンクをたどり、評価も伝わるため、SEOに効果があります。
nofollowリンクとは？
rel=”nofollow”が付けられたリンクで、検索エンジンに「このリンクを評価に使わないで」と指示するものです。SNSやコメント欄、広告などで多く使われます。
実際の見分け方
ブラウザでリンクのHTMLソースを確認し、「rel=”nofollow”」が含まれていればnofollowリンクです。含まれていなければdofollowリンクと判断できます。
良質な被リンクとは？ナチュラルリンクが重要
SEOに効果的なのは、ナチュラルリンク（自然発生的なリンク）です。たとえば、ユーザーが記事を読んで「役立つ！」と感じてSNSやブログで紹介するようなリンクは、Googleから高く評価されやすくなります。
良質なリンクの特徴
・関連性の高いサイトからのリンク
・コンテンツ内容と一致した自然な文脈のリンク
・信頼性のあるドメイン（例：教育機関・官公庁・業界団体など）からのリンク
被リンクを確認・チェックする方法
被リンクの数や質は、以下のようなツールで確認できます：
Google Search Console：自サイトに向けられた被リンクが無料で確認できる
Ahrefs / Moz / SEMrush：競合の被リンク調査にも活用できる高機能ツール
これらを使って、スパムリンクや不要なリンクの精査を定期的に行いましょう。
被リンク獲得のNG例とリスク
SEOで効果を上げようとして、無理な方法で被リンクを集めるのは逆効果です。Googleは「不自然なリンク操作」を明確にスパム行為と見なしており、ペナルティや順位低下のリスクがあります。
代表的なNG例
・お金を払って大量のリンクを買う（リンク販売サイトの利用）
・無関係なサイトからの被リンクを自作自演で設置する
・被リンクを増やす目的だけの相互リンクの乱用
・フォーラムやコメント欄に無差別でリンクを貼りまくる
こうした行為はブラックハットSEOと呼ばれ、Googleのアルゴリズムアップデート（例：Penguinアップデート）で排除対象になります。
良質な被リンクを獲得する方法
SEO効果を高めるためには、自然にリンクされる仕組み＝ナチュラルリンク戦略が基本です。
・ユーザーに価値ある情報を提供するコンテンツを作る
・SNSでシェアされやすいコンテンツ設計をする
・専門性の高い情報を発信して信頼される存在になる
・業界サイトや関連メディアに紹介してもらう
「誰かに紹介したくなる」コンテンツを地道に増やすことが、結果的に被リンクを集める最善策です。
よくある質問（FAQ）
Q. 被リンクが多ければ多いほどSEOに有利ですか？
A. 数よりも質が重要です。不自然に多い被リンクは、かえってスパム判定される可能性もあります。
Q. 無料ブログや掲示板からのリンクは意味がありますか？
A. 関連性が高ければ一定の効果は期待できますが、スパム的に設置されたリンクは逆効果です。
Q. 自社サイト内から別ドメインにリンクしたら効果はありますか？
A. 自サイトからのリンクは被リンクにはなりませんが、リンク先に対しての「外部リンク」として評価されます。
Q. 相互リンクはSEOに効果的？
A. 内容や関連性がある相互リンクなら自然と判断されやすいですが、不自然な大量の相互リンクは避けましょう。
まとめ
被リンクは、検索エンジンにおける「信頼性の票」として非常に重要な要素です。特にナチュラルリンクやdofollowリンクを中心に、質の高いリンクを集めていくことがSEO効果を最大化するカギとなります。
不正な方法で被リンクを増やそうとせず、価値あるコンテンツを継続的に発信することこそが、Googleに評価される近道です。