カテゴリー
ブログ マーケティング

来店促進・地域マーケに強い！GEOターゲティングとは？

マーケティングにおいて、「どこにいる人へ届けるか」という視点は欠かせません。
例えば、商圏内の来店見込み客にだけクーポンを配信したい、地域イベントを周辺住民に効果的に告知したいといったことを考えている人も多いかと思います。そんなニーズに応えるのが、GEOターゲティング（位置情報ターゲティング）です。

GEOターゲティングとは？【基本概念と目的】

GEOターゲティングとは、ユーザーの現在地や位置履歴などの情報をもとに、地域を限定して広告やコンテンツを配信するマーケティング手法です。

主な目的

  • 特定エリアにいるユーザーへのピンポイント広告配信

  • 商圏内の見込み客への来店促進

  • 地域別に最適化したWebコンテンツ表示（例：多言語切り替え）

  • 地方ごとのプロモーションやブランド認知の向上

このように、オンラインとオフラインをつなぐO2Oマーケティングとも相性がよく、地域ビジネス・観光・小売など幅広い分野で活用されています。

GEOターゲティングはどうやって位置情報を取得するのか？

位置情報の取得方法によって、ターゲティングの精度や用途も異なります。

1. GPS（Global Positioning System）

スマートフォンのGPS機能を用いて位置を特定。
精度が高く、数メートル単位での広告配信が可能。

活用例

  • 店舗近くにいるユーザーにクーポンを即時配信

  • 屋外イベント周辺にいる人に限定広告を表示

2. Wi-Fi・Bluetooth

Wi-FiのアクセスポイントやBluetoothビーコンを利用して位置を特定。屋内でも比較的高精度に測位可能。

活用例

  • 商業施設・大学・空港内のユーザーへ案内通知

  • 展示会場内でのブース誘導やエリア限定情報配信

3. IPアドレス・基地局情報

通信ネットワークを介して取得する位置情報。GPSよりも精度はやや劣るが、地域全体や市区町村単位でのターゲティングに適している。

活用例

  • 地方ごとの広告出し分け

  • 特定エリアのアクセス元に対するページ出し分け

4. 位置履歴・ジオフェンシング

ユーザーの過去の移動履歴をもとに、一定エリア内の滞在傾向や訪問頻度を分析する方法。仮想的な境界（ジオフェンス）を設定し、出入り時に広告を配信することも可能。

活用例

  • 特定の大学・企業・イベント会場を訪れた人への再アプローチ

  • 定期的にある場所を訪れているユーザーに属性を付与

GEOターゲティングに対応した主な広告媒体

GEOターゲティングは、さまざまな広告プラットフォームで活用できます。媒体ごとの特徴を押さえておきましょう。

1. Google広告

Google検索広告やディスプレイ広告で地域指定が可能。都道府県・市区町村・緯度経度などを細かく設定できるため、商圏内の見込み客への配信に強みがあります。

2. Meta広告（Facebook・Instagram）

Facebook・Instagram広告では、ユーザーの位置情報や行動履歴を基に、エリアごとのターゲティングが可能。特定の施設や地域への訪問履歴に基づいたカスタムオーディエンスの作成にも対応しています。

3. LINE広告

LINEのタイムラインやトークリストに配信でき、エリア単位での配信設定が可能。来店促進や地域キャンペーンに有効です。

4. Yahoo!広告（ディスプレイ広告）

Yahoo! JAPANの配信ネットワークを活用し、地域ごとに出し分け可能。県・市単位だけでなく、郵便番号レベルでのセグメント設定も対応。

5. DSP広告（Demand Side Platform）

DSP広告では、複数の広告枠にまたがって自動入札・配信が可能。
位置情報に基づくリアルタイム入札（RTB）や、外部の位置履歴データプロバイダと連携したGEOターゲティングも実現できます。

例えば

  • 特定エリアに頻繁に出没するユーザーのセグメント化

  • 学生街・ビジネス街への定期訪問ユーザーに対する広告配信 など

GEOターゲティングの具体的な活用事例

● 商圏マーケティング

半径2〜3km以内にいる人にクーポンや広告を配信し、店舗への来店を促進。

● 地域イベントや観光PR

花火大会や地元フェスティバルなどの開催前後に、周辺住民や来訪者へ広告を展開。

● 教育機関向けプロモーション

大学の周辺にいる高校生や保護者に向けて、オープンキャンパスや説明会の案内を配信。

● 不動産・引越しサービス

転居先候補の地域にいる人へ、物件情報や引越しプランの広告をタイミングよく配信。

よくある質問（FAQ）

Q. GEOターゲティングは個人情報の取得になるのでしょうか？
A. 通常は匿名化されたデータを使用しており、個人を特定する情報は含みません。ただし、位置履歴と他のデータが組み合わさる場合はプライバシー配慮が必要です。

Q. ジオフェンシングとの違いは？
A. GEOターゲティングは「地域に基づいた広告配信全般」、ジオフェンシングは「仮想的なエリアへの出入りをトリガーに広告を出す」点で異なります。

Q. 精度が高いターゲティングをしたい場合はどうすればいい？
A. GPSやビーコンといった高精度な測位技術を活用し、可能であれば位置履歴データを活用したDSP配信を検討すると良いでしょう。

GEOターゲティングは“今いる場所”に寄り添う広告手法

GEOターゲティングは、「場所」という文脈に基づいた最適な情報提供を実現する強力なマーケティング手法です。
地域密着型の店舗から全国展開のブランド戦略まで、ターゲティングの深度と柔軟性を活かして成果につなげることができます。

今後、位置情報マーケティングのニーズはさらに高まり、よりパーソナライズされた体験を重視する流れが加速していくでしょう。
ユーザーとの接点を「場所」で捉える戦略を、ぜひ導入してみてください。