Yahoo!検索広告の「拡張クリック単価（eCPC）」が2025年6月に提供終了となります。
eCPCを活用していた広告主はどのように対応すればよいのでしょうか？
今回は、拡張クリック単価の基本から、提供終了の理由、代替となる入札戦略、今後の対応策までご紹介します。
🔽 この記事を読めばわかること
✅ 拡張クリック単価（eCPC）とは？仕組みとメリット
✅ なぜYahoo!検索広告はeCPCを終了するのか？
✅ eCPC終了後のおすすめの入札戦略3つ
✅ 広告主が今すぐやるべき対応策
広告の成果を維持するために、早めの移行準備を進めましょう！
🔹 拡張クリック単価（eCPC）とは？
📌 拡張クリック単価の仕組み
**拡張クリック単価（eCPC）**は、広告のクリック単価（CPC）を自動調整し、コンバージョン（購入・問い合わせなど）を最大化する入札戦略です。
💡 拡張クリック単価の動作
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コンバージョン確率が高い → CPCを引き上げて、入札を強化
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コンバージョン確率が低い → CPCを引き下げて、無駄なコストを抑制
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手動CPCと組み合わせ可能 → 上限CPCを設定してコントロールできる
🎯 メリット ✅ コンバージョンを増やしながら広告費を最適化できる
✅ 手動入札よりも効率的に運用可能
✅ クリック単価が高騰しすぎるリスクを回避できる
❌ デメリット 🚨 完全な自動入札ではないため、手動調整が必要
🚨 入札アルゴリズムの精度によって効果が変わる
🔹 なぜ「拡張クリック単価」は終了するのか？
Yahoo!検索広告は、2025年6月下旬に「拡張クリック単価（eCPC）」を廃止すると発表しました。
📌 終了の理由
① 高度な自動入札戦略が普及
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最新のAIを活用した「目標コンバージョン単価（tCPA）」や「コンバージョン数の最大化」など、より精度の高い入札戦略が登場。
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eCPCは手動CPCと併用する仕様だったため、完全な自動最適化には不向きだった。
② Google広告でもeCPCが廃止
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Google広告も2025年3月16日に「拡張クリック単価」を終了予定。
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広告業界全体で、AIを活用した「完全自動入札」へ移行が進んでいる。
🔹 2025年6月「拡張クリック単価」提供終了スケジュール
🔽 Yahoo!検索広告の発表によると、以下のスケジュールで段階的に終了します。
📅 2025年6月中旬 → 新規キャンペーンでのeCPC設定が不可に
📅 2025年6月下旬 → 既存のeCPC設定も自動的に解除
⚠️ 提供終了後は、強制的に別の入札戦略へ移行が必要となります。
🔹 eCPC終了後のおすすめの入札戦略
Yahoo!検索広告では、eCPCの代替として以下の自動入札戦略を推奨しています。
✅ ① 目標コンバージョン単価（tCPA）【最もおすすめ】
🔹 おすすめ度：★★★★★
💡 特徴：設定した目標CPA（1コンバージョンあたりの費用）を維持しながら、コンバージョン獲得を最大化する入札戦略。
🎯 メリット ✅ AIが最適なCPCをリアルタイムで調整
✅ 広告費の無駄を抑えつつ、成果を最大化
⚠️ 注意点
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目標CPAを適切に設定しないと、配信ボリュームが減る可能性あり
✅ ② コンバージョン数の最大化
🔹 おすすめ度：★★★★☆
💡 特徴：予算内でコンバージョンを最大化する入札戦略。
🎯 メリット ✅ 短期間で成果を出しやすい
✅ クリック単価（CPC）を自動調整
⚠️ 注意点
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CPAが上昇するリスクあり
🔹 まとめ｜早めの移行が重要
Yahoo!検索広告の「拡張クリック単価（eCPC）」は、2025年6月に提供終了します。
今回の拡張クリック単価（eCPC）に伴い、どの入札戦略が効果的なのか検証する必要がある為、広告の運用担当者は早めに「目標コンバージョン単価」や「コンバージョン数の最大化」など最適と思われる入札戦略に移行し、広告成果の維持する為に検証をした方がいいかと思います。