Yahoo!は2025年7月にYahoo!ディスプレイ広告（運用型）で提供している「サーチキーワードターゲティング」機能を終了すると発表しました。この変更により、検索キーワードを活用したディスプレイ広告の配信ができなくなります。
しかし、新たなターゲティング手法として「高度なセグメント」が導入されるため、適切に活用すれば従来の手法と同等、またはそれ以上の効果を期待できます。今回は、Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）で提供している「サーチキーワードターゲティング」機能が終了することによる影響と対策についてご紹介します。
Yahoo!広告のサーチキーワードターゲティングとは？
サーチキーワードターゲティングは、Yahoo! JAPANの検索データを活用し、特定のキーワードを検索したユーザーに対してディスプレイ広告を配信できる機能です。
例えば、ユーザーが「ダイエットサプリ」と検索した場合、その後のブラウジング中にダイエット関連商品の広告が表示される仕組みです。検索意図に基づいたターゲティングが可能であり、コンバージョン率が高いというメリットがありました。
しかし、2025年7月をもってこの機能は終了します。広告主は、新たなターゲティング手法に切り替える必要があります。
サーチキーワードターゲティング終了の影響
この変更により、広告運用には以下のような影響が予想されます。
1. 検索意図を活かした広告配信が難しくなる
これまでの手法では、ユーザーが検索したキーワードを直接活用できました。しかし、提供終了後は、検索行動に基づいたターゲティングが難しくなります。
2. 広告のクリック単価（CPC）が変動する可能性
ターゲティングの精度が変わることで、CPC（クリック単価）が上昇するリスクがあります。特に、興味・関心ターゲティングに依存する場合、より多くの広告主が同じオーディエンスを狙うため、競争が激化する可能性があります。
3. コンバージョン率（CVR）の低下リスク
検索意図に基づいたターゲティングが難しくなることで、広告の関連性が下がり、コンバージョン率（CVR）が低下する可能性もあります。
代替手段：「高度なセグメント」の活用
Yahoo!広告では、「サーチキーワードターゲティング」の代替手段として**「高度なセグメント」**が提供されます。
「高度なセグメント」とは？
指定したキーワードに関連する検索履歴を持つユーザーを自動的にリスト化し、広告配信に活用できるターゲティング手法です。
例えば、「ランニングシューズ」というキーワードを設定すると、過去に「ランニングシューズ」「ジョギング 靴」「スポーツ用品」などを検索したユーザーがターゲットになります。
高度なセグメントのメリット
✅ ターゲット範囲の拡大：指定キーワードだけでなく、関連ワードを検索したユーザーにも広告を表示可能
✅ 機械学習による自動リスト更新：最新の検索傾向に基づいたターゲティングができる
✅ サーチキーワードターゲティングと類似した広告配信が可能
また、実際の配信データでは、インプレッション数が2倍以上に増加し、CPAを抑えながらコンバージョン率が向上したケースも報告されています。
「高度なセグメント」を効果的に活用する方法
「高度なセグメント」を最大限に活用するためには、ターゲットキーワードの選定と継続的なデータ分析が重要です。
1. キーワードの選定とテスト
- 検索ニーズが高いキーワードをリストアップ
- 複数の関連ワードを設定し、パフォーマンスを比較
- 定期的にキーワードを見直し、最適なものに更新
2. 広告クリエイティブの最適化
- 指定したキーワードに関連する訴求内容を広告に反映
- 動画やカルーセル広告など、フォーマットを工夫
- A/Bテストを実施し、クリック率（CTR）を向上
3. 他の広告配信手法との組み合わせ
- Google広告やSNS広告（Facebook、Instagram、X、TikTok）と併用
- 自社のファーストパーティデータ（会員データやサイト訪問履歴）を活用し、リターゲティング施策を強化
高度なセグメントの活用次第で、従来のサーチキーワードターゲティング以上の成果を上げることも可能です。
まとめ｜早めの移行が成功のカギ
2025年7月の「サーチキーワードターゲティング」終了に向け、広告主は新しいターゲティング手法への移行を進める必要があります。
🔹 提供終了の影響
✅ 検索意図を活かした広告配信が難しくなる
✅ CPCやCVRに影響が出る可能性
🔹 代替手段：「高度なセグメント」
✅ 指定キーワードに関連する検索履歴を持つユーザーをターゲティング可能
✅ 機械学習を活用し、ターゲット範囲を拡大
🔹 成功のポイント
✅ 適切なキーワードの選定とテスト
✅ 広告クリエイティブの最適化
✅ 他の広告チャネルとの組み合わせ
提供終了までの期間を有効に使い、「高度なセグメント」を活用したターゲティング戦略を確立しましょう。