「E-E-A-Tってよく聞くけど、何を意識すればいいの？」
「検索順位が伸びないのは、E-E-A-Tが関係しているの？」
そんな悩みや疑問を持ったことはありませんか？
今回はそんな悩みや疑問を持っている方にE-E-A-Tの意味とSEOにおける重要性などをご紹介します。
E-E-A-Tとは？Googleが重視する4つの評価軸
E-E-A-Tとは、Googleがウェブコンテンツを評価する際に用いる「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの指標です。
まず「Experience（経験）」は、実際に体験したことに基づいて書かれているかどうかを指します。商品レビューや使ってみた記事、実例を含んだ説明などがここに該当します。
「Expertise（専門性）」は、執筆者がその分野に対する十分な知識やスキルを持っているかを評価するものです。資格や実績がある人が解説している内容は、専門性が高いと見なされやすくなります。
次に「Authoritativeness（権威性）」は、外部からどれだけ信頼されているかという視点です。たとえば、他の信頼あるサイトからのリンクやSNS上での紹介、実績のある肩書きなどが評価に影響します。
最後に「Trustworthiness（信頼性）」は、サイト全体やコンテンツの正確さ、誤情報の少なさ、プライバシーポリシーの有無など、ユーザーが安心して利用できるかどうかを判断する要素です。
なぜE-E-A-TがSEOに効果的なのか？
Googleは検索ユーザーにとって「正確で信頼できる情報」を提供することを何より重視しています。特に医療・金融・法律など、ユーザーの人生やお金に影響を与えるようなジャンルでは、信頼性の高い情報源を優先的に評価します。
そのため、E-E-A-Tに基づいたコンテンツ作成は、検索順位の向上に直結する重要な施策なのです。
どんなジャンルのサイトに効果がある？
E-E-A-Tは特に次のようなジャンルで効果を発揮します。
たとえば、医療や健康に関する情報を提供する場合には、医師や専門家による監修や執筆、信頼性の高い情報源からの引用が重要になります。
金融系のブログや投資に関するサイトでは、資格を持った専門家が解説することで、信頼性や専門性をアピールしやすくなります。
また、個人の体験談や商品レビューなどでも、実際に使って得た感想を丁寧に書くことで「経験」が評価され、読者との信頼関係も築きやすくなります。
さらに、法律、労務、教育、転職、ペット医療など、ユーザーに誤った情報を届けてはいけない分野では、E-E-A-Tの強化はSEOにおいて不可欠です。
SEOでE-E-A-Tを活用するための具体的な対策
では、実際にどうやってE-E-A-Tを強化していけばよいのでしょうか。以下のポイントを意識してみてください。
まず、執筆者のプロフィールをしっかり掲載しましょう。実名や肩書、これまでの経歴や資格など、信頼につながる情報を明記することが大切です。
次に、自分の体験や事例を含めた文章を意識して書くようにしましょう。「実際に使ってみた」「現場でこうだった」というような具体的な内容が、経験として評価されやすくなります。
また、情報の出典元を明確に記載することも重要です。信頼できる公的機関や業界団体のデータ、一次情報を引用することで、信頼性を高められます。
さらに、コンテンツの鮮度も評価対象になるため、情報が古くならないように定期的な更新を心がけましょう。
検索意図に応えるコンテンツがE-E-A-Tの基本
SEO対策においてE-E-A-Tは欠かせない要素です。とはいえ、特別な資格や実績がなくても、実体験に基づいたリアルな情報を、ユーザーの検索意図に沿って届けることが、信頼される第一歩です。
あなた自身の体験や知識、思いを言葉にして、検索エンジンと読者の両方から評価されるコンテンツを目指してみてください。