Facebook広告・Instagram広告の成果としてコンバージョン計測を行って、より多くのコンバージョンを獲得する為に広告配信を行っている企業が多いと思いますが、コンバージョン目的で広告配信を行う場合はコンバージョンAPIを活用した方がいいと思うので、コンバージョンAPIについて、ご紹介します。
通常、Facebook広告・Instagram広告のコンバージョン計測は、ユーザーがサイトを訪問した際に発行されるcookie情報を元に計測されます。
コンバージョンAPIとは、cookie情報ではなく、サーバー情報に基づいて計測されるコンバージョン計測となります。
Googleショッピングは、Google広告の配信機能の一つでGoogle検索のこの赤枠部分とかにでてくる広告になります。
今回、Google広告アカウントとMerchant Centerの連携をする機会があったので、書いてみました。
Googleショッピングを配信する手順は、下記のようになります。
１、Merchant CenterからGoogle広告アカウントに連携の為のリクエストを送る
２、Google広告でMerchant Centerのリクエストを承認する
３、Google広告の入稿
４、審査が通り次第配信開始
簡単な内容ですが、やる頻度が多くないので備忘録として残しておこう。
Google広告アカウントとMerchant Centerの連携方法
リスティング広告の運用では、ＰＤＣＡサイクルを繰り返して、日々の最適化を行っていきます。
リスティングの運用で悩むことの一つに
先日、Googleからユニバーサルアナリティクスのサービス終了の発表があったばかりなので、今更って感じなんですが、この前ユニバーサルアナリティクスのアカウントを作ったクライアントがいたので、何かの役にたつかもしれないので、紹介します。
①測定開始をクリック
一応下記にリンク先を入れておきます。
※Googleアカウントがないと入れないので、ご注意を
②アカウント名を入力して次へをクリック
チェック項目については、入れても入れなくても大丈夫です。
③プロパティ名をいれて、タイムゾーンと通貨を設定して、「詳細オプションを表示」をクリック
④赤枠部分をオンにして、案内通りにすすんでいけば、ユニバーサルアナリティクスアカウントを作成することができます。
ここでは、ユニバーサルアナリティクスアカウントのみを作成することもできますが、GA4アカウントを持っていないのであれば、今後作る必要があると思うので、作っておいてもいいかと思います。
ユニバーサルアナリティクスは、後1年くらいでサービスが終了するので、役に立つかは分かりませんが、参考にしてもらえる人がいれば幸いです。
今回も前回に続き本職関係の記事を書かせてもらいます。
きまぐれで、こういうのも混ぜていきたいと思います。
今回は、前回に書いた予算配分の重要性を補足するような形で書いております。
ですので、被っている部分もあるかと思いますが、ご了承ください。
リスティング広告の運用においての重要項目の一つとして、広告予算の管理です。
今日は本職のWEB広告の中でもリスティング広告運用について書いてみたいと思います。
※今回はリスティングの広告の定義をYahoo!検索広告とGoogle検索広告のことを指すこととします。
リスティング広告を運用していると、
▼WEB広告の種類
現在多くの企業がWEBを活用した集客を行っておりますが、一概にWEB広告といっても多くの形態があります。今回のその中でもオーソドックスなWEB広告の形態について、ご紹介します。
WEB広告は、大きく分けて検索広告・バナー広告・動画広告の3つに分類されます。
それぞれ、特徴が違うので、各広告形態の特徴をご紹介します。
▼WEB広告の配信手法ごとの特徴
■検索広告（リスティング広告）
検索広告は、リスティング広告・PPC広告ともいわれ、Google・Yahoo!の検索結果に表示される広告となります。
検索広告は、ユーザーがキーワード検索をした際に広告を掲載する手法となります。どのキーワードを検索した時に広告を表示するのかなども調整ができる為、自社サービスもしくは自社サービスと関連性のあるキーワードで広告配信を行うことでモチベーションの高いユーザーを自社サイトに誘導することができるという特徴があります。その為、自社サービスを導入してもらえる可能性が高いユーザーを自社サイトに誘導することができる為、非常に費用対効果が高いと言われる広告の一つと言われています。ただ、欠点としては、認知度の低いサービスはそもそも検索する人がいない為、認知度の低いサービスには不向きな広告といえるでしょう。
■バナー広告（ディスプレイ広告）
バナー広告は、ディスプレイ広告ともいわれ、サイトの一部分に下記のようなバナーで掲載する広告手法となります。現在は、様々なサイトに広告枠が用意されている為、幅広く広告を配信したい時に有効な広告手法となります。その為、認知度を上げたい時に活用されることが多い広告となります。ただ、リターゲティング広告という広告配信手法を活用することで認知度を上げるだけでなく、獲得系の広告配信も可能となります。
■動画広告
現在は、多くの媒体で配信ができるようになっていますが、多くの方がイメージしやすいのは、YouTubeで視聴する動画の前に配信される広告ではないでしょうか。
以前は、YouTubeが多かったですが、現在はYouTubeだけでなく、Facebook・Instagramを始めとした各種SNSメディアやYahoo!広告でも広告配信ができるようになっています。
動画広告は音と映像で多くの情報をユーザーに届けることができる為、会社やサービスのイメージを伝えやすい傾向があります。その為、認知度を上げる為のブランディング目的で広告配信を行うことが多い傾向があります。ただ、最近は短い動画を作ってブランディングだけでなく獲得目的で動画広告を活用するケースも増えております。
WEB広告は、広告形態によって特徴が異なる為、目的に合わせたプランニングを心掛けましょう
マーケティング業界の方なら多くの方がご存じだと思いますが、GoogleAnalyticsユニバーサルアナリティクスが来年の6月でサービスが終了してしまいます。
いつかくるとは思っていましたが、ついにきたかっって感じですね。
今までさぼってきたGA4の勉強を本格的に始めなくては！
ありがたいことに小川卓さんが情報をまとめてくれているので、当面はこれで勉強をします。
備忘録として、URLを残しておきます。
4/6に小川さんがGA4についてのイベントをやるらしい。
めっちゃ興味ある。
病院の消灯時間後みたいなので、ちょっと厳しそう
そうでなくてもネット環境が安定しないから繋げても聞けないかもしれないけど。
GA4で何が変わる？Google Analyticsの今後について語ろう！ゲスト：小川卓さん